畅销书策划与制作实战讲解 祁定江.pdfVIP

周五的讲座完了后，我问了一 下部门的新编辑对讲座的反馈。她 们表示很多新编辑反映，针对图书 操作编辑手册的内容，因为本身没 什么实际经验，二是内容又比较多， 我呢，口才又不是很好，所以大部 分新编辑反映没听懂。所以今天我 换一个讲法，用实战的方法，用我 曾经操作过的一个选题的策划与编 辑过程来引导大家理解那个操作手 册。这么做不是为了说那个操作手 册有多好，一定是真理，只是希望 能借助这个工作，帮助我们的新编 辑在没有基础的情况下，可以有一 个可依循的方向，帮助新编能尽快 学会策划市场图书。 好了,废话完毕，进入正题。 （文字根据讲座内容整理） 第一个环境不同，因为我之前一直是在民 营公司 （华文天下）工作，民营公司的图书出 版业务流程与具体方法和出版社存在很大差 异。所以，在后面的讲座中很多地方可能会出 现和大家日常工作经验不一样的地方。新编辑 们如果在某个环节有不解的地方，可以先存 疑。到后面互动环节再提出来一起讨论。 第二个环境不同是指社里面以前做的书 针对的市场不同，比如社里面更多的是政府项 目和定制项目，这两类书在编辑理念和受众的 特性和大众社科图书有很大差异，所以我今天 讲的很多关于策划的理念和具体做法和大家 以前的经验也会有很大差异，甚至说会南辕北 辙。对后面的内容，大家权作参考即可。 这个书是我五年前策划并制作的书，现在 来看实际上无论是策划还是制作都已经落后 于市场，讲这本书只是因为这是一本我个人觉 得比较有代表性的书，并不是想说这个书有多 好，有代表性一个是题材我觉得应该是年轻人 会感兴趣的话题，二是这本书本身还是一本再 版书，讲它既能讲全新的选题策划经验，还能 涉及再版图书的重新策划与制作。同时这本书 因为题材的因素，还涉及到对电子版权、语音 版权、影视版权的评估工作，可以谈的地方相 对来说更多一点。在今天的讲座中，我打算和 大家一起大家分享我五年前是怎么把这么一 本书从一个想法一步一步变成一本书的。以及 在这些过程中我个人收获的经验，希望对新编 辑以后的市场图书的策划工作有帮助。 我 2010 年年初的时候无意中在一次逛书店 时，看到了这本书的初版（初版为 2006 年）。当 时觉得书名挺有意思，所以就拿起来翻，试着读 了几页，发现内容是杭州一个年轻中学女老师的 真实个人经历。讲的是她在2006 年的时候因为遇 到感情问题，一个人到西藏旅游散心，旅途中遇 到了一个从香港到西藏旅游的青年男子。两人一 路同行了二十多天，互生情绪，最终又天各一边 的故事，在旅途过程中，她疗愈了以前的感情伤 痛，同时对爱情也有了更深刻的认识。整本书大 部分是她当时的日记和后来的回忆。 按我的个人经验，我自己这几年做的市场书 中，没有一个是我自己在办公室里面想出来的。 一部分是我去书店逛，无意中发现的作者或者选 题，比如今天讲的这本；一部分是朋友聚会、吃 饭聊天聊到某个话题时，聊出来的选题；一部分 是我上网时在一些网站、论坛闲逛看到的选题； 一部分是和同行交流的时候，针对别人策划的作 品，听对方讲策划想法，对自己有启发后自己思 考出的。 今天咱们是讲《逃到西藏也逃不出爱情》这 本书，所以第一步的这个问题就只讲在书店怎 么去找选题。 为什么要去翻三年以前的老书，因为按照现在出版合同的惯例， 一般版权都是签五年。太新的书，版权肯定没有到期，同时作者刚出 了新书，短时间内一般来说不会有东西了。其次，一本新书，还没有 经过市场的检验，可能这个作者和这本书并不为市场认可，所以可以 多翻翻三年前的书，这些书三年后还能在书店里卖，就说明它一直在 动销，说明这本书是经历了市场验证的。。 第二条，如果在版权页中发现加印了很多次，那说明你的眼光挺 不错。这本书可以作为你策划相关选题的一个很重要的参考。如果发 现没有加印。那你就内心嘀咕一下，为什么这书没有加印，然后试着 找原因，是因为选题本身可能一般，还是写得不好，还是制作得不好， 比如封面不好，书名不好等。这本书你来做的话，你会这么做吗？如 果是写得不好，你觉得该怎么写？如果是制作得不好，你会怎么制 作？把你的想法都过一遍以后。你再来重新评估自己以开始拿起这本 书时想做一本这样的书的想法是否理性。 还有一种情况时，一些民营图书公司因为出版管理不规范，就算 书卖得很好，也不在版权页上写加印信息。这时候，你无法判断的话，