巢湖学院市场营销专业有关正新鸡排促销策划方案.docVIP

正新鸡排广告推广策划方案 第 第 PAGE \* MERGEFORMAT 1 页 市场营销策划案 正新鸡排广告推广策划方案 院（系） 经济管理与法学学院 班 级 12市场营销四班 小组成员 江惠惠 吕宋婷 张楚伊 学 号 12015134 目 录 前言 TOC \o 1-3 \u 1企业背景 PAGEREF _Toc26455 5 2 广告推广目标 PAGEREF _Toc24960 5 2.1广告推广目的 PAGEREF _Toc10542 5 2.2广告推广对象 PAGEREF _Toc451 5 3市场调查分析 PAGEREF _Toc30234 6 3.1市场分析 PAGEREF _Toc14343 6 3.1.1正新鸡排市场环境分析 PAGEREF _Toc2520 6 3.1.2正新鸡排市场前景 PAGEREF _Toc12362 7 3.1.3 营销环境分析与总结 PAGEREF _Toc307 8 3.2消费者分析 PAGEREF _Toc14825 10 3.2.1现有的消费时尚 PAGEREF _Toc25834 10 3.2.2现有的消费者分析 PAGEREF _Toc7725 10 3.2.3消费者具体观点分析 PAGEREF _Toc22140 11 3.3产品分析 PAGEREF _Toc2168 12 3.3.1内部分析 PAGEREF _Toc3132 13 3.3.2外部分析 PAGEREF _Toc29816 13 3.4竞争者分析 PAGEREF _Toc24350 13 3.4.1潜在竞争者 PAGEREF _Toc31561 13 3.4.2产业竞争者 PAGEREF _Toc32738 13 4广告方案策划 PAGEREF _Toc24186 14 4.1广告目标 PAGEREF _Toc26692 14 4.2广告区域 PAGEREF _Toc26101 14 4.3广告主题 PAGEREF _Toc12920 14 4.4广告形式 PAGEREF _Toc8214 14 5广告计划实施 PAGEREF _Toc12791 15 5.1内部方案 PAGEREF _Toc12183 15 5.2外部方案 PAGEREF _Toc4771 15 6广告预测效果 PAGEREF _Toc13485 16 7广告预算 PAGEREF _Toc4143 16 8结束语 PAGEREF _Toc3889 17 9附录1 PAGEREF _Toc6726 17 附录2 PAGEREF _Toc27305 18 前 言 现在人们会利用假日进行旅游、聚会、社交等各种休闲活动，这时小吃往往是人们必会选择的美食之一。如果经营者能充分利用假日的休闲消费策划一个好的广告推广主题，必然会给企业带来好的经济效益。就目前经营中的正新来看，主打品之一的鸡排是以较为单一的美食派系为主题进行经营，经营优势并不明显。而其中，值得关注的是，正新加盟店促销活动深受消费者青睐，经营管理优势明显。因此，应把此内容列为本次策划工作当中的竞争点。若在管理优势、促销活动优势、综合性优势等为主要卖点展开广告营销工作，抓住元旦这一时机，必将掀起饮食消费的热潮。为了迅速占据巢湖市场，提高正新鸡排在巢湖的知名度，赢得广大消费者的信任和认可，实现长久生意兴隆的目的，为达到此目的特拟定此方案。 1企业背景 上海正新食品有限公司是一家专业从事休闲餐饮连锁店的开发、投资与营运的综合性管理企业。公司成立于2006年，自2000年，公司联合创始人在浙江温州开设第一家正新食品店，历经10多年的飞速发展，我们已建立起完善的新品研发、仓储配送和终端销售体系。 正新旗下有特色鸡排、正新食品、正烧记、正新烤鸭脖、正新掌上韩品、正新台湾茶五大品牌，其产品以正新肉串、、奶茶果饮和关东煮为主打，产品涵盖中西快餐、冷热饮品以及风味小吃等上百个品种。连锁店铺广布于广东、广西、湖南、湖北、江西、福建、安徽、河南、山东、山西、陕西、浙江、江苏、上海和北京等多省市，形成以华东地区为核心，向全国稳步拓展的大格局。正新总部位于上海，坐拥3000平米办公楼，并在全国设立了20个分公司和办事处。在全国设有多个物流配送中心，为全国千家连锁店提供高效的仓储和配送服务。正新专注于为顾客提供营养健康、物美价优的饮食选择，传播快捷时尚的饮食文化。凭借风味独特的饮食，以及独具特色的经营方式，正新食品赢得各地消费者的广泛好评，已成为行业