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东北制药集团公司改制过程中的营销战略
第三章东北制药集团公司外部环境分析
一、宏观环境分析（PEST)
(一）国内经济形势分析
经济环境指的是企业所属的或可能参与其中竞争的经济体的经济特征和发展方
向。具体企业和行业的表现受国家的经济状况影响，企业必需研究宏观经济环境的变
化趋势及其战略意义。
医疗服务和医药商品直接关系广大人民群众的生命健康，因此医药行业具有独特
的特殊性，这一独特性决定了其比较低的消费价格弹性。医疗机构提供服务时，存在
信息不对称在医生和患者之间的医学、药理学知识，同时医疗机构垄断医疗资源，针
对患者（即医疗服务及商品的购买者）又形成“卖方垄
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