广告代理制及广告代理公司.pptVIP

广告代理制与广告代理公司 广告公司 ——专门从事广告代理与广告经营的商业性服务组织。 一 、广告公司的类型与服务范围 按业务地域划分： 国际广告代理公司、国内广告代理公司 一 、广告公司的类型与服务范围 1.广告代理公司 一 、广告公司的类型与服务范围 （1）综合型广告代理公司： 向客户提供全方位的广告代理服务。 一 、广告公司的类型与服务范围 （2）专项服务型广告代理公司： 专注于某一特定领域 一 、广告公司的类型与服务范围 （2）专项服务型广告代理公司： 专注于某一特定领域 一 、广告公司的类型与服务范围 3.媒介购买公司 一 、广告公司的类型与服务范围 （2）主要职能： 媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等专业服务。 二 、广告代理公司的组织结构 组织结构： 一个组织中对于工作任务如何分工、分组和协调合作的结构安排。 二 、广告代理公司的组织结构 1. 部门组织类型 通常由客户部、创作部、媒介部、调研部、行政部组成 1. 部门组织类型 （1）客户部 1. 部门组织类型 (2) 创作部 1. 部门组织类型 (2) 创作部 1. 部门组织类型 （3）媒介部 1. 部门组织类型 （4）调研部 1. 部门组织类型 二 、广告代理公司的组织结构 2 .小组制组织类型 2 .小组制组织类型 以个别客户服务为基础的组织形式，将广告公司依个别广告客户或一组广告客户为服务对象，分成若干专户小组。每一专户小组都是一个功能齐全的独立服务单位。 一专户小组，由一个客户主管监督协调，下设AE（客户执行人 account executive）,具体负责一家或一组客户不同品牌产品的广告宣传，一专户小组内，包括调研、策划、创意、媒介、SP各类人员，为特定客户提供系统的广告代理服务，独立从事广告业务。 2 .小组制组织类型 小组制比较能适应各种不同广告主的不同业务特征的需要，运作灵便，主要是围绕广告活动的整体策划来进行的，比较适合较大的广告客户或较大的广告业务项目。 二 、广告代理公司的组织结构 一个广告公司，其机构设置的组织结构类型都必须遵循一个共同的原则：一切从实际出发，立足效益，服从经营，做到分工合作，协调统一，同时还应具有较大的灵活性和应变能力。 三、 广告代理制 广告代理制，是国际通行的广告经营与运作机制。它指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限内，开展一系列广告活动。 中国广告业发展时间短，相对滞后，广告代理制还未完全确立，但仍是我国广告业发展的基本趋向。 三、 广告代理制 （一）广告代理制的产生与发展 三、 广告代理制 1.缘起： 媒体（主要是报纸）聘请专人负责招揽广告业务 ——版面销售时代 1841 沃尔尼.B.帕尔默 费城 建立脱离媒体的、独立的广告代办处，是世界上最早的广告代理店 ——现代广告代理的最早萌芽，实质仍属单纯的媒介代理。 三、 广告代理制 2 .演进： 1865 乔治.P.罗威尔 波士顿 广告代理店，与100家报纸签订了为期一年的版面合同，收取25%的佣金，把版面分成小的单位，以零售方式向广告主兜售。 三、 广告代理制 3. 确立： 市场的扩展和复杂，企业竞争的加剧，单纯的媒介代理越来越不满足广告客户的需求。 1869 艾耶父子广告公司，从单纯为报纸推销广告版面转向为客户提供专业化的服务。 此外，还推出了“合同制度”，将广告业务的酬金定为15%，这一制度于1917年在美国得到正式确认，沿用至今。 三、 广告代理制 4 .发展及趋势： 艾耶父子公司奠定广告代理制度的基本形态之后，在20世纪30年代以后，比较完整的广告代理制在美国形成了。广告公司最终可以从媒介刊播费用中获得15%的媒介代理佣金，在广告制作过程中各项支出总额的基础上获17.65%的加成。 至此，专业意义上的广告代理制度基本确立，并相继在日、英、法等国家普及，逐渐成为国际通行的广告经营机制。 三、 广告代理制 ★ 20C70~ 90年代，西方大型广告公