《市场调研报告》-课件设计（公开）.pptVIP

橱柜市场调研报告 市场培训部:杨苗苗 市场调研报告 调查人：杨苗苗 调查地点：广州各建材市场（正佳广场、马会、美居中心、五洲建材城） 调查时间：2013年4月12日—4月13日 本次报告分为市场上的橱柜材料、价格、品牌及其特点、促销活动等 橱柜起源于欧美，于二十世纪八十年代末九十年代初进入广东、浙江、上海、北京等地。在中国形成了一定的品牌和市场，目前国类橱柜企业主要集中在北京、上海、广东、福建等地。 从设计的角度出发，橱柜的历史悠久，主要有三大流派： 意大利体系的橱柜注重设计风格、德国体系注重标准化、丹麦体系则以简约著称。 橱柜的材质 台面 橱柜柜体 防潮板（布朗夫人） 实木颗粒板（博诺尼、西门子、佳居乐、科尼尔） 爱格板（科勒） 泰国橡胶木（欧派） 马来西亚橡胶木（蓝谷） 橱柜风格 品牌信息（有几家品牌所走访的市场没有） 品牌信息 5、德宝西克曼 主流产品是实木，所以店面的实木产品比较多， 做工比较细腻，注重细节。 保修期一年。 店面的产品无论是那一套都十分注重细节和工艺，导购讲解的能力强 现在主流产品是实木，高端价位，一般简约的橱柜价格在三万左右 店面折扣为8.5折 采用的是单元柜报价，价格和威法西门子差不多。 2242 双开水盆柜 2000-2580 双开水盆柜 2100 炉头对开门柜 1880-2080 炉头对开门柜 878 调味拉篮 800-900 调位拉篮 1883 双开地柜 1580--1980 双开地柜 761 单开门吊柜 700 单开门吊柜 1173 双开门吊柜 1080 双开门吊柜 类别 价格 具体明细 价格 具体明细 854 消毒地柜 818 消毒地柜 德宝西克曼 箭牌 品牌 产品系列及配置性价对比 6、佳居乐 店面的样柜多、齐全，价格属中档，店面折扣 8.5折，特价商品除外。 店面的产品除了实木不打折，其他产品均为8.5折 五一促销产品（双饰面板） 3米地柜+3米台面+1.5米吊柜 12880元 五一前有意向的顾客可到工厂旅游 参观。 最核心的产品就是烤漆，林志玲家里就是使用的这一款，虽然造型很饱满 但是个人觉得不够高档， 最核心的产品就是烤漆，林志玲家里就是使用的这一款，虽然造型很饱满 但是个人觉得不够高档， 2580元/延米 双面烤漆 1880元/延米 单面烤漆 1000-1280元/延米 耐磨板 价格 具体明细 价格 具体明细 类别 佳居乐 （烤漆） 佳居乐（磨力板） 品牌 产品系列及配置性价对比 类别 4250元/延米 实木类（明星产品） 3280元/延米 吸塑类 价格 具体明细 价格 具体明细 佳居乐（实木） 佳居乐（吸塑） 品牌 产品系列及配置性价对比 7、蓝谷 导购很有特色，讲解很有激情，在讲解时会运用体验法、实验法等，台面 垫条采用的是进口的PVC材质，，柜身采用的是马来西亚的橡胶木，有防 伪标识（单元柜报价），产品属中档。一年保修 蓝谷近期的活动:品牌联盟会 4月20日中午12点，天河城喜来登酒店（蓝谷智能厨房、新中源陶瓷、 德国马堡壁纸、宏宝源木门、康宝家具、法恩莎卫浴、好莱客衣柜、 菲林格尔地板、其格窗帘）品牌联盟会。 店面采用单元柜报价，价格中档 导购的销售能力较好 主推烤漆和耐磨板 最核心的就是柜身板蓝谷采用的是马来西亚的橡胶木，有防伪标识（紫外 线照射会有标识出现），号称：“健康环保，零甲醛” * 内容板块 材 质 欧派、博诺尼 蓝谷、西门子 德宝西克曼 布朗夫人 科勒、佳居乐 品牌信息 实木 吸朔 烤漆 防火板 水晶版 米纳板 高分子聚合物 橱柜 中档 中高档 高档 价格 折扣 五一套餐 团购 五一活动 1、实木 用实木做橱柜的门板，风格多 为古典型，通常价位较高，主要材 料有樱桃木、橡木、枫木、胡桃木 等可分为边框为实木、实木贴皮、 拼接实木。存做实木的品牌有：科 尼尔、尚源。 2、吸塑 几乎每个品牌都会有吸朔产品 样柜的做工都很细腻，逼真。耐热 耐刮花、是最成熟的产品。 3、三聚氰胺板 市面上的称呼多种多样，比如德宝西 克曼称之为“米纳板”、布朗夫人“魔力板” 科勒“树脂板”等，价格适中，经济适用。 4、模压板 以密度板为基材，以PVC做基材，经过 高温高压成型，一般可分为高光和亚光 ，这两大类可以加工成各种刀型，摸份 为国产和进口，价格相差较大。 5、金属质感型 其结构为中密度板贴经过特殊氧 化处理、精细拉丝打磨，表面形 成至密保护层的金属板和仿金属 板，这种材质有很好的耐刮花性 和耐磨性，打理方便，寿命长。 6、烤漆 这种板材的橱柜在市面上非常流行，受 到很多年