《微单相机SWOT市场分析》-课件设计（公开）.pptVIP

* 微单相机市场分析 Electronic Viewfinder Interchang-eable Lens TM * 背景资料 Electronic Viewfinder Interchangeable Lens（电子取景可换镜头相机） Chapter 1 * 　　EVIL是Electronic Viewfinder Interchangeable Lens（电子取景可换镜头相机）四个单词的缩写（也就是现在俗称的微单）。它取消原有的反光板以及五棱镜、目镜等组件，缩小了法兰焦距。但核心部件（感光元件、处理器）跟单反几乎一样，所以画质能达到单反的标准。 　　目前各大厂商在此类产品的统一命名上个各自有各自的说法，而EVIL只是暂时的将这些产品的共同特征归纳起来后得到的代名词而已。 反光板 目镜 五棱镜 对焦模块 * EVIL（微单）相机的发展史 2006年，宾得公司在展出了一台概念相机，人们都没有意识到其实这就是后来的微单。 2008年9月松下在PHOTOKINA展览推出第一台微单数码相机G1。 2010年，三星、索尼等重要电子厂商宣布加入微单市场的竞争中，标志着微单热潮正式来临。 * 对微单相机行业进行SWOT分析 优势因素（Strengths） 弱点因素（Weaknesses） 机会因素（Opportunities） 威胁因素（Threats） Chapter 2 * S W O T Strengths Weaknesses Opportunities Threats SWOT分析 微单作为新产品，发展前景不明朗，初期大部分目标客户会选择技术更成熟稳定的单反 消费电子巨头如松下、索尼、三星缺少庞大的镜头群，相对难培养客户品牌忠诚度 主流微单所采用的反差对焦与传统单反采用的相位对焦相比速度较慢 微单因为机身小，导致按钮、拨轮较少，操控效率相对低下 微单使用的电子取景模式比单反的光学取景模式更耗电 微单作为新产品，发展前景不明朗，初期大部分目标客户会选择技术更成熟稳定的单反 消费电子巨头如松下、索尼、三星缺少庞大的镜头群，相对难培养客户品牌忠诚度 主流微单所采用的反差对焦与传统单反采用的相位对焦相比速度较慢 微单因为机身小，导致按钮、拨轮较少，操控效率相对低下 微单使用的电子取景模式比单反的光学取景模式更耗电 若在微单上加入触屏和滤镜功能就可以降低操作难度和免除后期处理的工作，将能吸引更多入门用户或女性用户 在这个新的产品细分市场里面，还没有占垄断位置的对手，几大电子消费巨头与传统数码相机大厂站在同一起跑线上，发展潜力巨大 同时由于微单结构上是单反的简化，所以厂家要投入的研发成本不高，市场进入壁垒低 对于（松下、索尼、三星）等电子厂家来说，若传统单反厂家（佳能、尼康）及时进入这块新兴市场，他们将明显处于劣势地位，因为他们没有如此丰富的生产经验和技术以及忠实的客户群。 对于传统单反厂家（佳能、尼康）来说，自己若推出微单产品将影响到主打的入门单反的销量，若数年后微单产业没落，便是赔了夫人又折兵 低价单反作为替代品，它的普及可能会阻碍到微单市场的发展 消费者对微单的认可度未明 * SWOT分析 Strengths 机身能够做得比单反更小，甚至仅为卡片机的大小（便携） 卡片机 微单 单反 * 机身核心技术（感光元件CMOS、处理器）与单反基本相同，已有生产单反经验的厂家容易开发这样的新产品 SWOT分析 Strengths * 由于结构比单反 简单，生产的成本更低 SWOT分析 Strengths * 主流微单所采用的反差式对焦，光路更简单，对焦精度比传统单反更高 SWOT分析 Strengths * SWOT分析 Weaknesses 微单的机身小，按钮少，导致 操控效率相对低下 微单 单反 * SWOT分析 Weaknesses 微单作为新产品，市场上的互补商品较少，部分目标客户会选择技术更成熟稳定的单反 消费电子巨头如松下、索尼、三星缺少庞大的镜头群，相对难培养客户品牌忠诚度 * SWOT分析 Weaknesses 主流微单没有专门的对焦模块，对焦速度与单反慢 反光板 目镜 五棱镜 对焦模块 * SWOT分析 Weaknesses 微单电池容量小，耗电大，续航能力较差 * 越来越多消费者不满足于卡片机的画质，但又不愿意携带笨重的单反，微单的特性满足了他们的需求 SWOT分析 Opportunities * 同时由于微单结构上是单反的简化，所以厂家要投入的研发成本不高，市场进入壁垒低