科瑞健康产业品牌规划咨询项目建议书.pptVIP

内部资料，注意必威体育官网网址 北京科瑞健康管理有限公司北医三院上地门诊部 重要说明 本案任务 我们的工作步骤 目标消费人群初步分析 A、民营企业领导者，高层管理人员； B、大型三资企业管理人员、董事会成员、高级专业技术人员； C、企业承包、承租人员和供销人员，建筑工程承包人； D、演艺/娱乐名人，体育明星及经纪人； E、独资或合伙执业律师、会计师； F、高收入的高级知识分子； G、具有专业特长的自由职业者（医生、导游、美容美发师、厨师、股评人、乐手或乐师、音响师、装饰装修设计师等）； H、部分国有大型企业及地方官员（如乡镇书记、镇长等） I、其他特殊高收入群体（如炒股者、遗产继承/接受者、彩票中奖者等） 另外，部分在京的外籍人士也可能成为潜在的目标消费人群。 观念/概念的提出： 产品形态是观念/概念传达与实施的最终结果 医疗项目的设置 服务——充分体现人文关怀 品牌描述 品牌传播总体策略 整合营销传播 品牌塑造流程 * 科瑞健康管理 北医三院上地门诊部 品牌战略规划咨询项目建议书 品牌规划项目建议书 * 本项目建议书为新华信和北京科瑞健康管理有限公司的机密文件。 未经对方书面同意，任何一方不得向第三方透露双方洽谈的情况以及签署的任何文件，包括合同、协议、备忘录、订单、项目建议书等所包含的一切信息。详见《必威体育官网网址协议》。 对本项目建设书如有任何疑问，请与新华信联系。 联系人：相恒武 01013910599833 chinatopman@ 声 明 本建议书是新华信对北京科瑞健康管理有限公司(以下简称“科瑞”) 初步了解的础上提出的初步判断和设想。这些设想远不是新华信的最终结论。 在双方的进一步合作中，以下工作是必不可少的： （1）与科瑞公司的进一步深度沟通，明确科瑞企业健康产业发展战略规划； （2）针对目标人群的专案市场分析与研究； 但这些初步判断和设想只是我们项目开始时的分析起点，在项目过程中，我们会不断检验、修正甚至推翻开始的判断，并最后逐渐形成切实可行的适合科瑞企业的品牌规划方案。 本案仅提供工作思路与方法。 科瑞健康管理 品牌定位/描述 科瑞健康管理 品牌规划 科瑞健康管理 品牌传播 科瑞健康管理 企业发展战略规划 品牌定位/描述 品牌命名 品牌规划初步设想 品牌传播初步设想 基本内容 市场分析 与战略决策 品牌定位 与模式选择 品牌识别 界定与描述 工作目标 确定品牌战略 创建品牌资产 制定品牌 传播策略 建立品牌资产 管理系统 建立客户关系 管理系统 实施方案 广告活动 PR公关活动 SP销售促进 网络互动 危机公关 建立CIS 企业识别系统 ——事业型高收入人群，包括： 年龄相对集中在35—60岁。 以男性为主，多已婚；女性少数，但特征明显，如单身、离异或再婚者为多。 多数受过高等教育，少部分为中低等文化程度 年收入50万元（/20万元）以上，事业有成，有房产、私车、股票、保险等； 追求生活质量，尊崇事业成就和社会地位； 工作紧张、压力大，生活不规律，长期处于亚健康状态； 家庭观念强，重视主要家庭成员的健康与生活质量； 较强的社会不安全感，部分拥有海外护照或境外存款以及子女的境外就学或移民； 行业相对集中：IT、电信、金融、演艺/娱乐/体育、房地产/建筑/建材、电器/机械制造、制药等 目标人群的基本特征 产 品 产品1 VIF 产品2 特色医疗门诊 服 务 先进的 医疗设备 权威的 医学专家 观念 针对这一人群，作为一个高档次高水准的医疗服务机构，我们提供给他们什么呢？ 以人文关怀为核心的 健康管理理念/概念 高档的 环境设施 对自身，对家人的全方位服务 在医院，在家里，在办公室，在旅途中 产品3 其他 ——健康管理的观念， 科学的健康观念，先进的健康观念 充满人文关怀的健康观念 VIF：中国第一个家庭健康观念的提出者和应用者 VIF卡 持有者 子女 配偶 父母 关爱的人 VIF卡受益者 VIF卡（会员制）： 只有一种卡，只有这个社会的顶尖人物才有资格拥有的卡 限量发行：第一年限量365张，以后每年发放36张，总发行量不超过700张 购置费：5万—10万元/10万—18万元 年费：VIF卡受益人数，按年收费（5千—1万元/年/人），少年儿童免此费用。 其他：服务是免费的，医疗是收费的。 权益：一、持卡人每月一次的健康体检，受益人每季度一次的健康体检。 二、个人健康秘书服务，家庭专家保健服务 其他经营项目（开放经营）： 专家门诊、医学整形美容、药物销售、绿色通道等 每周五、六、日对VIF卡客户服务，周一至四为专科门诊服务 VIF医疗项目： 首先考虑持卡人：如这一人群的高发病症：肥胖、记忆力衰退、性功能减退、呼吸