第一章媒介经营管理概述.pptVIP

媒介经营与管理 参考书目： 1、吴曼芳，《媒介经营与管理》，中国电影出版社 2、谢新洲，《媒介经营与管理》，北京大学出版社 3、詹成大，《媒介经营与管理》，浙江大学出版社 4、杨华钢，《受众为王——数字时代的电视频道品牌营销战略》，中国广播电视出版社 5、冷述美，《媒介管理案例研究》，中国传媒大学出版社 6、邵培仁、章东轶，《媒介管理学经典案例》，高等教育出版社 7、【美】索恩，《媒介管理：案例研究法》，王梅、冯悦主译，中国人民大学出版社 课程设置 出勤率 20% 平时作业 （2次）20% 期中考试20% 期末考试40% 主讲教师：蔡青 QQ：462790067 E-mail：462790067@ 联系方式章节设置 第一章 媒介经营与管理概述 第二章 媒介产业 第三章 媒介市场与消费者 第四章 媒介市场营销策略 第五章 媒介领导与领导者 第六章 媒介的人力资源管理 第七章 媒介的品牌经营 第八章 媒介的资本经营 第九章 媒介的生产流程管理 第十章 媒介策划 罗纳德·哈里·科斯——新制度经济学的鼻祖，1991年诺贝尔经济学奖的获得者。科斯对经济学的贡献主要体现在他的两篇代表作《企业的性质》和《社会成本问题》之中，科斯首次创造性地通过提出“交易费用”来解释企业存在的原因以及企业扩展的边界问题。科斯还认为，一旦交易费用为零，而且产权界定是清晰的，那么法律不会影响合约的结果。瑞典皇家科学委员会因此说一门新的科学——法律经济学应运而生 哈罗德·孔茨，美国管理学家，管理过程学派的主要代表人物之一。早年于美国耶鲁大学获博士学位。以后在美欧各国讲授管理学，并在美国、荷兰、日本等国的大公司中任咨询工作，曾担任美国管理学会会长，美国加利福尼亚管理研究院任管理学的名誉教授。他从1941年始陆续出版了二十几本书和发表了八九十篇论文，主要代表著作有： 《管理学原理》 、《管理理论丛林》、《再论管理理论丛林》等 切斯特·巴纳德（Chester I. Barnard,1886年11月7日—1961年6月7日），系统组织理论创始人，现代管理理论之父。切斯特·巴纳德是西方现代管理理论中社会系统学派的创始人。他在人群组织这一复杂问题上的贡献和影响，可能比管理思想发展过程中的任何人都更为重要。 案例1《南方周末》 时间 版面数及内容变化 1984、2、11（第1期） 4版 1991、11、1（第403期） 扩至8版 1996、1 扩至16版 1998、3、13 20版 1998、4、24 首次推出实验特刊 1998、4、24-11、13 陆续推出17次实验特刊 1998、11、6（第769期）“新生活”试刊，新闻、文化、生活三板块确立 1998、11、20 “新生活”试刊二 1999、1、22 推出财经特刊，不定期出现24版 1992、2、12 “财经特刊”和“新生活”共同出现 2000-2001 稳定于新闻、经济、文化、生活4大板块，扩至24版 2002、6 推出城市/行走版，在广、京、沪三地发行，扩至32版 一、《南方》的发展特点 1、在报纸功能上，从偏重休闲娱乐实用性转向综合性。 2、从稿件来源看，从以摘录转载为主发展到以本社记者采访、报道作品和原创作品为主。 3、办报的理念越来越清晰。 4、功能的细分使版面内容划分越来越清晰。 二、王牌：深度报道 1、题材 2、独家披露 3、调查精神和证据意识 4、异地批评 5、连续性 三、由版块看深度 1、文化新闻版块 1）选材 2）操作层面 3）先锋精神和理想主义色彩 4）有品位有深度 2、有特色的经济版 四、形式：与内容深度相得益彰 1、与内容切合 2、贴近读者 3、稳定性和创新 五、《南方日报》报业集团：大树底下好乘凉 1、多品牌战略使得《南方》的市场定位明确。 2、采编力量上的良好沟通。 3、印刷和发行。 三、媒