“网易公开课”网络推广策划书.docVIP

PAGE PAGE 2 网络营销策划书 ——“网易公开课”网络推广策划 客户：网易 策划机构：破釜沉舟策划小组 策划人及所负责部分： 周 朦 2008221112110008（一、六、七、九部分） 甘佳伟 2008221112110040（二、七、结束语） 李苏龙 2008221112110027（三、四、五部分） 杨 璇 2008221112110038（三、八、调查问卷） 陈 昊 2008221112110065（前言、一部分） 谢德兴 2008221112110070（目录、二部分） 策划完成日期： 2011年10月22日 策划适用时间段：2011年10月25日——2012年10月25日 密级：XXX 编号：HD2008123456 页数：14 前 言 网易公司，是中国主要门户网站，和新浪网、 HYPERLINK /view/2414.htm \t _blank 搜狐网、腾讯网并成为“中国四大门户”。网易在开发互联网应用、服务及其它技术方面始终保持中国内业界的领先地位。自1997年6月创立以来，凭借先进的技术和优质的服务，网易深受广大网民的欢迎，曾两次被中国互联网络信息中心（CNNIC）评选为中国十佳网站之首。目前提供网络游戏、电子邮件、新闻、博客、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、论坛、虚拟社区等服务。 2010年11月1日，网易推出“全球名校视频公开课项目”，首批1200集课程上线，其中有200多集配有中文字幕。用户可以在线免费观看来自于 HYPERLINK /view/10504.htm \t _blank 哈佛大学等世界级名校的公开课课程。网易已经在公开课项目上投入数百万元人民币，并计划在之后持续招募国内外翻译人才，提供费用组织翻译，免费让用户在线观看和下载。 公益，利用道德的观念来解释，可将其理解为无私的满足某些群体的精神需求。每一个人，都一个关于名校的梦。然而基于各种原因，只有少数人才可能坐在哈佛、耶鲁等名校的课堂。为了圆每一个平凡的人的这个梦，实现知识共享的无国界性、无地域性是网易的追求，更是网易公开课的立足点。 本策划案的形成乃是由于长期以来网易公开课的用户占有率不够，仍然有许多人从未听说过它的存在或者知之甚少。而网易，誓将致力于这项伟大的公益工程的建设，我们迫切追求实现让最多的人在这样一个平台分享一个共同的学习机会。 在彰显公益的同时，网易希望在网站视频竞争中走一条差异化路线，通过品质建树口碑，利用口碑集揽人气。 在这样的背景之下，受网易公司委托，特制定此策划案，将网易公开课的目标群体定位于大学生，用简洁、扼要的语言来提出网易公开课面临的问题、发展方向以及突破口，并最终详细得提出策划方案，以供参考之用。 目 录 HYPERLINK \l _Hlk307821244 \s 1,2494,2501,0,,一、策划背景 一、策划背景………………………………………………………………………………………4 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc307251824 二、营销方案概要 PAGEREF _Toc307251824 \h 4 HYPERLINK \l _Toc307251825 三．环境分析 5 HYPERLINK \l _Toc307251828 （一）市场状况 HYPERLINK \l _Toc307251827 （二）竞争状况 HYPERLINK \l _Toc307251828 （三）宏观经济状况 HYPERLINK \l _Toc307251829 四．SWOT分析 6 HYPERLINK \l _Toc307251830 五．营销目标 8 HYPERLINK \l _Toc307251831 六．营销战略 8 （一）市场细分 （二）目标市场 （三）市场定位 HYPERLINK \l _Toc307251832 七．营销组合策略 9 HYPERLINK \l _Toc307251832 （一）产品策略 HYPERLINK \l _Toc307251832 （二）价格策略 HYPERLINK \l _Toc307251832 （三）渠道策略 （四）促销策略 HYPERLINK \l _Toc307251833 八．行动方案 11 HYPERLINK \l _Toc307251832 （一）组织结构 HYPERLINK \l _Toc307251832 （二）营销活动安排 HYPERLINK \l _Toc307251832 （三）营销预算 HYPERLINK \l _Toc307251834 九．策划活动控制 12 HYPERLINK \l _Toc307251832 （一）营销执行