文化产业策划理论与实务教案.docVIP

PAGE 《策划理论与实务》 课 程 教 案 2017——2018学年第1学期 编写人：陆山花 审核人：李晓东 安徽科技学院人文学院 《策划理论与实务》课程教案 课程名称：策划理论与实务 课程类型：创新创业课程 学 时：27学时 学 分：1.5学分 授课对象：汉语言文学专业 一、教学目标 通过本课程的学习，学生能了解和认识文化产业策划与管理的相关理论知识，学习国内外文化产业策划的经验和方法，通过案例讲授和合理引导学生进行的实践练习，力求使学生能对文化产业策划有较为深刻的认识，达到基本的策划技能要求。 掌握策划学相关理论知识和实践方法，了解文化产品、文化品牌、文化活动策划的基本要点与策划方法； 对文化产业的策划有较深刻的认识，达到基本的策划技能要求，符合初级策划师的职业基本要求，能进行基本的文化产品、文化品牌、文化活动的创意与策划； 培养学生较强的逻辑思维能力、沟通合作能力、创新能力、谈判能力；有崇高的敬业精神和良好的职业道德；有积极的开拓精神和创新意识，良好的团队合作精神；能说会写，具备一定的口头和书面表达能力、人际沟通能力。 二、教学内容及学时分配 教 学 内 容 学 时 文化产业项目概述 2 策划与文化产业项目策划类型 2 文化产业项目策划原则、方法和流程 2 文化产业项目环境分析 2 文化产业项目市场分析与立项 2 文化节产业项目组织设计与人力资源管理 2 文化产业项目计划 2 文化产业项目市场推广与营销 2 文化产业项目策划书的撰写 3 文化产业项目财务规划 2 文化产业项目风险管理规划 3 文化产业项目实施与控制 2 文化产一项目结束及其后评估 1 三、教学方法 1、教学方法方面，运用讲授法、启发式、讨论式、案例式、互动式等方式。 2、教学手段方面，使用多媒体，借助图像、声音等技术教学。 四、考核方式 本课程采用开卷考试，结合实践作业、出勤率等多种考核方式。 总成绩100%=实践作业40%+出勤率10%+考试成绩50%五、学习要求 六、教材及主要参考书目 教材：《文化产业项目策划与实务》，陆耿主编，中国科学技术大学出版社.2013年10月第1版 参考书目： 《文化创意产业现状与发展前景》，赵英主编，广东经济出版社，2015年5月第1版。 《文化创意产业基础》，卢涛、李玲主编，武汉大学出版社，2014年10月第1版。 相关网站： 北京山合水易规划设计院官网：/ 安徽科技学院教案 PAGE PAGE 21 第一章 文化产业项目概述（2学时） （一）教学要求 通过本章内容的学习，了解项目、项目管理、策划和项目策划几个基本概念的内涵；掌握项目、文化产业项目的定义，熟悉文化产业项目的特征、分类访求，文化产业项目的利益相关者；了解项目管理的定义、发展历程，文化产业项目的发展历程，掌握项目管理的知识体系。 （二）教学重点与难点 教学重点：文化产业项目的定义与特征 教学难点：项目管理的知识体系 （三）教学内容 第一节 项目与文化产业项目 一．项目 1.定义：英国项目管理协会（APM）:“是为了在规定的时间、费用和性能参数下满足特定目标而由一个人或组织所进行的具有规定的开始和结束日期、相互协调的独特的活动集合。” 2.项目的基本特征：目标性、独特性、约束性、整体性。 3.项目的基本要素：范围、组织、质量、时间、成本、资源、环境。 4.项目的分类：私人项目、公共项目；特大、中等、微小；硬项目、软项目；高、中、低风险；长、短周期；有形、无形产品；内控型、引进型、外包型。 5.项目的利益相关者：组织或个人等。 二．文化产业项目 1.定义：文化产业项目指通过工业化或商业化方式所进行的文化产品和文化服务的生产、再生产、供应和传播。至少包括影视业、音像业、广告业、咨询业、出版业、文化旅游业、文化娱乐业等。 文化产业通过文化产品和文化服务提供文化消费，文化活动则是主要的文化服务形式，提供适当的文化产品。 2.文化产业项目的基本特征： 一般特征：目标性、独特性、一次性、制约性、过程性。 特殊特征：高创新、高风险性，价值的隐性，过程的复杂性，收益多重、量化困难。 3.文化产业项目的分类：业务项目和自我开发项目，企业项目、政府项目和非营利机构的项目，项目组合、项目群和项目，出版、旅游、演艺、会展、影视等项目。 4.文化产业项目的利益相关方：核心相关者和边缘相关者等。 第二节 项目管理基础知识 一．项目管理的产生与发展 传统项目管理：20C40年代的美国，“曼哈顿计划”，50年代“北极星导弹计划”，阿波罗登月计划。 现代项目管理：20C80年代以后，1987年美国项目