报刊营销课程设计新版.pdfVIP

吉林工程技术师范学院 文化传媒学院 报刊市场营销课程设计 班 级： 学 号： 姓 名： 指导教师： 设计时间： 年 月 日至 月 日 吉林工程技术师范学院文化传媒学院报刊市场营销课程设计 课程设计指导书 一、课程设计的意义 报刊市场营销课程设计是加深和促进学生系统、全面、深入 地理解和掌握报刊市场营销理论的重要方法，是一次理论联系实 际的过程。通过报刊市场营销课程设计可以使学生了解报刊市场 营销方案策划的基本过程，利用所学过的报刊营销理论分析解决 实际问题，有助于培养学生的报刊营销实战能力。 二、课程设计的主要目的 1、使学生加深对报刊市场营销基本理论的理解。 2、培养学生进行市场调查、分析、研究和解决实际问题的能力， 树立踏实灵活的工作作风和学习态度。 3、使学生了解报刊营销方案策划的基本过程和方案结构与内容。 4、增强学生思辨能力，语言表达能力。 三、课程设计的形式和程序 （一）课程设计的形式 根据所给定的报刊产品及报刊企业条件，设计合理的报刊营销方 案。 （二）课程设计的程序 1、阅读并查找有关资料，确定调查方案 （包括调查时间、调查 对象和调查内容）。 2、进行市场调查，收集相关资料。 3、进行资料整理、分析和预测，最后形成报刊市场营销方案。 四、报刊市场营销方案的内容和要求 （一）内容 1、了解报刊产品的市场营销环境，包括微观环境分析和宏观环 境分析。 2、了解相关报刊产品的市场营销策略，具体掌握产品策略、定 价策略、发行策略、促销策略等具体操作策略。 3、通过对报刊产品营销调研与市场信息系统进行分析，掌握市 场调查、市场预测及市场营销信息系统的实际运用方法。 4、了解报刊产品营销策划的基本过程和基本内容。 5、设计报刊市场营销方案。 （二）课程设计的基本形式及要求 一篇完整、规范的课程设计的基本结构形式如下： 1 吉林工程技术师范学院文化传媒学院报刊市场营销课程设计 《关于××报刊产品的营销方案》 前言 一、营销方案概要 二、现状分析 （一） 宏观环境分析 （二） 微观环境分析 （三） 分析结果 三、设定营销目标 （一） 确定目标市场 （二） 市场定位 四、确定营销组合策略方案 （一） 产品策略 （二） 价格策略 （三） 发行策略 （四） 促销策略 五、方案实施与控制 （一） 组织计划 （二） 进度安排 （三） 财务预算 （四） 注意事项 六、附录 （三）起草时应注意的几个问题 1、结构要完