丁俊杰《广告学导论》讲义.doc

第一章 广告概述 第一节 广告概念 一、“广告”一词的来源 “Advertising”指称广告。来源于拉丁文的“Advertere”，意思是“唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。 一般认为“advertisement”指的是独立的广告作品，而“advertising”指的是完整的广告活动。 二、 广告的定义 （一）广告定义： 广告，是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。 （二）广告定义的核心内容 1．广告必须有可识别的“广告主”。 （1）广告主可能是商业企业、非赢利性组织、