广告文案练习题.doc

1、请根据下列两则葡萄酒广告文案的正文内容撰写广告标题及广告口号。 (1)第一则正文： 科学家发现了12，866颗小行星；地球上出生了3亿人； 热带雨林减少了6，070，000平方公里；元首们签署了6，035项外交备忘录；互联网用户增长了270倍； 5，670，003只流浪狗找到了家；乔丹3次复出； 96，354，426对男女结婚； 25，457，998对男女离婚； 人们喝掉7，000，000，000，000罐碳酸饮料； 平均体重增加15％。 我们，养育了一瓶好酒。 （2）第二则正文： 三毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。 不是每颗葡萄，都有资格踏上这三毫米的旅程。它必是葡园中的贵族；占据区区几平方公里的沙烁土地；坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季风。它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；旺盛的青春期，碰土了十几年最好的太阳；临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖分；甚至山雀也从未打它的主意。摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖分和酸度完全平衡的一刻才把它摘下；酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼。而现在，一切光环都被隔绝在外。黑暗、潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。天堂并非遥不可及，再走十年而已。 2、请根据下列上下两则药品广告文案的正文内容撰写广告标题及广告口号。 （上）正文：那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真急得不知怎么办才好。多亏了列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同志，给了我一瓶儿童用的百服宁，及时帮孩子退了烧，我光看着孩子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也忘了还她，你瞧这药，中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小，在我最需要的时候，百服宁保护了我的孩子。人家帮了这么大的忙，我和孩子他爸都非常感谢她，真希望能再见到她，给她道个谢。 (下)正文：王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的孩子退烧，只是一件小事。那天在火车上，我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生，正好包里23有一瓶医生给我孩子退烧的药——儿童用的百服宁，可以退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，我家里还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，再最需要的时候，百服宁可以保护我的孩子，都是做妈妈的，你的心情我很了解。希望你以后带孩子出门，别忘了带施贵宝生产的儿童用百服宁! 3、请参照所给的“大白兔”奶糖的素材，并进一步查找有关资料，虚拟一个策略单，创作一则广播广告文案。 上海冠生园食品有限公司生产的大白兔奶糖是中国著名食品，曾两次荣获国家优质食品银质奖，1979年经国家工商行政管理局商标局批准注册“大白兔”商标。1959年，“大白兔”为国庆十周年献礼而诞生。当时工厂只有一条生产流水线，每天的产量是800公斤，许多生产环节还要手工操作来完成。当时大白兔奶糖的年销量只有几千万元人民币。但在那短缺经济的年代，大白兔奶糖是上海的骄傲，是不敢存有太多奢望的中国人的奢侈品、营养品。1972年，周总理曾将大白兔奶糖作为礼物赠送给美国总统尼克松。 进入90年代，大城市吃糖的人少了，但中小城市和农村市场对大白兔奶糖的需求量仍年年攀升。每年广交会、华交会其成交量维持在40万至30万美元左右。作为中国糖果业的知名品牌，“大白兔”奶糖还进入了南非市场，在南非成立了冠生园非洲食品有限公司，并投资50多万美元上了两条先进的生产线。经过两年多的努力，“大白兔”奶糖已被南非社会认可，进入了南非的超市、大商场和华人市场。在南非的许多的中国餐厅，客人临走时店家往往都送上几块“大白兔”奶糖。 为了提升这一老字号的形象，上海冠生园集团正在全新策划“大白兔”奶糖的全新形象。根据人们的现代需求，重新策划、塑造大白兔这一品牌。在我国加入WTO后，冠生园(集团)有限公司决心在保持“大白兔” 糖世界一流品质的同时，创造后五十年的辉煌。经过反复的市场调查、认证，按照科学配方，推出全新“大白兔”奶糖。新品在品质上，鲜奶含量再增10％以上，奶香更浓郁；不含香精和色素；低糖份、低甜度；弹性更足、更滑软、不粘牙、不呛口。在包装上，采用高档材料，站立式包装，不易皱折，突显精品风范。改装后的大白兔奶糖有三个品种— ——鲜乳牛奶糖、鲜乳太妃糖、奶油话梅糖。相信全新大白兔奶糖一定能带给广大消费者新的惊喜和快乐。 4、在明了品牌、产品、定位、创意概念和画面配合的基础上，来练习文案创作。 项目：广州康城花园 定位：首席绿色成熟社区 创意概念：分享 画面：一对白衣青年男女并肩在大树下读书，椅子延长，坐上了很多读书的人；一对少年男女在欢快的荡秋千，秋千延长，坐上了很多个孩子；一对衣着考究的男女对面隔桌进餐，桌子延长，坐上了很多对这样的男女；