包装装潢调查报告---茶叶.doc

茶 叶 包 装 市 场 调 研 报 告 机电工程学院 包装工程01班 何兴武 41102060107 2014年6月5日 茶叶包装设计调研报告 一 导 言 茶的包装设计不仅仅是纯粹的艺术行为,而是多学科的整合体,设计者要以深厚的茶文化知识为基础,通过学习艺术设计学、市场学、销售学、经济学、消费心理学、结构材料学等相关知识,拓展、优化自身知识结构。总之, 优秀的包装设计应该是大众化、 国际化、市场化的设计,应该对消费者的视觉和 心理都形成强大的冲击力,能够激起消费者强烈的购买欲望。 随着社会经济的发展,消费者不但要求茶叶本身具有优良品质,同时要求茶叶的包装造型美观、 赏心悦目,而且还要有一定的知识性和艺术欣赏性。 这样包装的茶叶不但满足了人们的物质享受,同时满足了人们的精神享受。 从商品的角 度来看,茶叶美观的包装设计造型,可以提高其经济价值。 调研时间：2013年6月5日 调研地点：学校周边大型超市，茶社。 调研方法：实地考察、网络搜集、阅读文献资料。 考察内容：茶叶包装设计的风格特点、材质选择及其实用价值。 调研目的：明确自己的调研方向和课题，明确自己的调研目的。从市场需求，消费者等的多方面切入，了解市场上茶叶的包装设计发展趋势，设计风格，主体颜色，通过不同途径收集资料，为之后茶叶包装设计更好的做准备 二 调研情况介绍 在本次调研中我主要是对市场上的茶叶的不同包装进行比较和研究。了解市面上的消费者对于各种茶叶包装持有的不同看发，和不同阶层对待茶叶的消费态度。我通过自己的调查，我更加深对茶叶包装的内容、性质、特点 和消费者对象等等理解和认知，了解茶叶包装设计的实质和创意点。 茶叶包装的主体颜色 市场中的茶叶包装中主要是采用绿色、蓝色、红色、黄色和黑色为主体颜色，一些纸质软包装还直接运用纸张的本色。根据茶叶种类的不同，在包装上所运用的颜色也各有特色，一般龙井、毛尖、铁观音等绿茶在包装上多采用绿色系（如图2） 大红袍等红茶在包装上多运用红色系，黑茶在包装则是多采用黑色为主体颜色。而在一些礼盒包装上为了体现茶文化的传统特色和奢侈华贵，在颜色的选择上多是选择有中国元素的红色和在中国传统文化中凸显华贵的黄色。 在市场中除了我们常见到的传统包装的茶叶外还有这几年开始进驻中国市场的外国红茶和花茶，和受到现在许多办公室白领们喜欢的茶包类的便利产品。这些类型的产品都采用亮丽的配色，在颜色的选择上没有特定的范围，但整体颜色却带给消费者一种轻松温馨的感觉。（如图3） 2、茶叶包装的类型和材质的选择 市面上的茶叶包装设计多分为罐装，压缩包装，盒装和茶饼。针对不同种类的茶叶，因保存方式的差异，包装形式方面也有着很多的不同，针对不同人对茶叶的不同需求，在包装的档次要求也是不同的 如今出现在市场上的茶叶销售方法分为两种，一种是市场的散装论斤销售的茶叶，一种为经过加工包装的成盒销售的茶叶。一般的档次较低的茶叶都采用袋装，相比较高档的则采用纸盒包装和金属罐装，这类包装的茶叶的市场占有量较大，购买这类茶叶的人们都是自己饮用的。而高档的茶叶基本都采用礼盒装，在包装上多用到硬纸 盒、木质包装，在盒子内部都衬有布料用以提升产品在视觉效果上的档次。茶包类茶叶喝花茶多采用环保的牛皮纸或普通的纸盒包装，这类包装在成本上较为便宜，而且环保且使用方便，符合一些年轻人的购买心理。（如图5） 3.购买茶叶的主要消费人群 一般情况下人们购买茶叶不是送礼就是自己喝的。但是，不同类型包装的茶叶所占的消费群体也是不同的，一般中老年消费者多会购买简易压缩包装的茶叶，因为他们对茶叶的消耗量较大，购买精装的茶叶并不划算，而年轻的消费者多会购买包装简洁使用方便的茶包类，对于不喜欢麻烦的一些年轻白领这种茶叶包装更符合他们的购买心理，一些时尚的女性消费者多选择购买一些包装精致的花茶。 4.茶叶包装的地域特点和历史背景 包装作为一种文化现象,同艺术作品一样,也有属于它的时代与地区烙印。在我国不同的地域和民族都有他们的文化，所以不同地域不同品种的茶叶在包装上都会有所不同，使包装以商品的属性兼顾 文化与宣传的效果。 像毛尖、龙井这类绿茶多产自温婉的南方城市在包装一般多采用绿色或是一些淡雅的颜色，上面都印有一些江南的水墨山水画。像普洱着这种独有高山茶，在包装上会出现很多具有当地古老文化的图样，古朴且不是高贵。而一些外国的红茶花茶在包装上多采用铝盒包装，从盒子上印的图案和颜色便可以感受到国外的那种午后的闲适茶文化，国外很多品牌都有自己的品牌文化，因此在某些品牌的包装上也会印 一些跟企业文化有关的图案。如图6，这是国外某品牌定位为“一千零一夜”的系列红茶，它在盒子的包装上印有不同故事插画。 三 主题思想定位 包装设计还应当