关于——海尔企业形象设计.ppt

* C S I 海尔集团 工业1002班 龙 云 目 ?录 C I S 企业简介 形象用语 企业标志 发展战略 标志颜色 全 球 化 新旧商标 服 务 车 标志内涵 海尔着装 海尔二字 管理原则 海尔旗帜 用人理念 吉 祥 物 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 企业 ? 简介 海尔是全球大型家电第一品牌，1984年创立于中国青岛，现任董事局主席、首席执行官张瑞敏是海尔的主要创始人。 目前，海尔在中国、亚洲、美洲、欧洲 澳洲拥有全球五大研发中心，在美国、 欧洲中东等地设立了21个工业园， 在全球建立了61个贸易公司、143330个销售网点全球员工超过8万人。 在白色家电领域，海尔是世界白色家电第一品牌 。 C I S 海尔兄弟标志的来历是一个中国小孩和一个外国小孩。 设计上简洁、稳重、大气 、活 力 向上 。 海尔商标的演变是海尔从中国走向世界的见证。 C I S 企业 ?标志 标志 ?颜色 C I S 海尔标志的颜色由以前的蓝色(海尔蓝)改为了现在的粉红(海尔红)。 新旧 ?商标 C I S 标志 ?内涵 C I S 海尔的新标志由中英文组成，与原来的标志相比，新的标志延续了海尔20多年发展形成的品牌文化。 同时，新的设计更加强调了时代感。 C I S 标志 ?内涵 英文标志每笔的笔划比以前更简洁共9划，“a”减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头；“r”减少了一 个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇。 英文海尔新标志的设计核心是速度 因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。英文标志的风格是简约、活力向上。英文新标志整体结构简约，显示海尔组织结构更加扁平化；每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。 C I S 标志 ?内涵 汉字海尔的新标志，是中国传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡；风格是：变中有稳。两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵着勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感，充满了活力，寓意着海尔人为了实现创世界名牌的目标，不拘一格，勇于创新 孙子兵法上说，能因敌变化而致胜者谓之神”，信息时代全球市场变 化非 常快，谁能够以变制变，先 变一步，谁就能够取胜。 　 　  海尔 ?二字 海尔在不断打破平衡 的 创 新中 又要保持相对的稳定。 所以，在“海尔”这两个字中都有一个笔划在整个字体中起平衡作用，“海”字中的一横，“尔”字中的一竖，“横平竖直”，使整个字体在动感中又有平衡，寓意变中有稳，企业无论如何变化是为了稳步发展。 C I S 海尔 ?旗 C I S 公司旗帜以企业英文标准字、象征图案、企业色为基本要素设计。 海尔方圆标志象征图案，意即“思方 行圆”。“方块”放在阵中的排头是以它为基础向纵深发展的意思，它在这里代表着海尔的思想、理念、文化，它是一个中心。它指导着周边圆点的组合，体现了思方行圆的思想，即在工作中要将原则性和灵活性有机地结合起来，以达到预定的目标和效果。同时也有发展无止境的寓意。 在中国，人们愿意把三认作上升，把六视作顺利，而三十六又暗含着一种足智多谋的意思，方与圆的排列组合是三十六，意味着海尔不断上升、不断发展。 海尔 ?吉祥物 C I S 这两个小孩是海尔的吉祥物，一个是中国的小孩，一个是外国的小孩。 它的使用始于建厂初期，当时海尔与德国利勃海尔公司合作，此标志寓意中德双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。后来，海尔以这两个小孩为原型制作了 212 集的动画片《海尔兄弟》，受到广大少年朋友的喜爱。 海尔 ?形象用语 C I S 名牌战略 多元化战略 国际化战略 全球化战略 发展 ? 战略 C I S 海尔 ?全球化 设计全球化 制造全球化 营销全球化 采购全球化 资本运作全球化 C I S 海尔 ?服务车 C I S 海尔 ?服装 C I S 员工着装 高层人员着装 * * *