芒果香山北京地区品牌推广策划案.pdfVIP

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2018-12-27 发布于浙江
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芒果香山北京地区品牌推广策划案.pdf

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目录摘要 ·······································1 第1章企业简介 ···································3 1.1品牌理念···································3 1.2产品概念 ·····································3 1.2.1产品定位 ···································3 1.2.2产品特色 ····································3 1.2.3产品价格. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3 1.2.4产品系列. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3 1.3消费者定位. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4 1.4北京门店分布·······················4 1.5经营模式 ·························4 第2章环境分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5 2.1宏观环境分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 2.1.1人口环境 ······················5 2.1.2经济环境 ························5 2.1.3社会文化 ·······················6 2.1.4技术环境 ·······················6 2.1.5政治法律 ·······················6 2.2产品分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7 2.2.1产品特性分析 ·······················7 2.2.2产品的品牌形象分析 ······················7 2.2.3产品定位分析 ·······················7 2.2.4产品生命周期分析 ·····················8 2.3 目标市场分析··························9 2.3.1行业成员面临竞争力·····················9 2.3.2行业吸引力·························9 2.3.3竞争对手的市场地位·····················9 2.3.4购买者的需求特征 ······················9 第3章消费者分析···························10 第4章竞争对手分析··························17 4.1 目标：经年的执着，恪守的原则··················17 4.2营销策略分析：多层次营销·····················17 4.2.1 日常营销···························17 4.2.2体验式营销 ··························17 4.2.3合作式营销 ··························17 4.2.4网页营销···························17 第5章市场机会和问题分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .18 5.1品牌在现实市场中的表现. . . . . . . . . . . . .