互联网大赛媒体推广方案.ppt

三、投放节奏 6-8月小众圈层期 传播要点： 通过小众公关活动，提升口碑营销，形成财智阶层影响力（最佳为跨界活动） 6月间举办一场盛大的立世活动，如长河湾项目产品媒体发布会 高端渠道短信持续投放，项目官方微信服务号全面上线 软宣：活动报道+大盘价值输出 硬广、户外持续进行，硬广频次集中在开盘前一月内改为一周一版面。广播、院线广告上线 大型公关活动亮相 2014年6月 主力产品一对一客户梳理 2014年7月 热销炒作 2014年8月 小众圈层活动 样板间开放 首期产品亮相 宝鸡市盛典文化传媒有限公司 2015年11月22日 互联网众创项目营销思路梳理 瞄准靶心 有的放矢 PART 1 ：媒体分析 一、传媒平面媒体 二、公交车体、站牌、车内LED电视 三、户外LED屏、广告位 四、新媒体大微 一、平面纸媒 1-1、华商报 《华商报·地市版》是报社服务陕西地区经济、社会发展搭建的区域平台，将“传递党委政府声音，关注民生民情民意”作为新闻理念，以聚焦地市市民生活、服务地方发展、贴近商家需求为己任，受到当地党委政府的信赖，广大读者的喜爱。目前，《华商报》已开办的地市版“今日系列”均随主报在当地发行，并在各地单独增量印刷，免费“精确投放”。地市版电子版可免费在华商网及华商播报点阅。《华商报·今日宝鸡》每期4-16个版面，可根据客户需要和社会活动出版增刊，凡 《今日宝鸡》刊登广告，均在PC端“华商网”数字报及移动客户端“华商头条”同时展示，是陕西省乃至西北地区阅读率、影响力最大，广告千人成本最低的报纸，发行量7万份，覆盖宝鸡市区及下辖县区。 一、平面纸媒 1-1-1、《华商报·今日宝鸡》报价 一、平面纸媒 2-1、宝鸡日报 二、公交车体、站牌、车内LED电视 2-1-1、公交车体 公交车往返穿梭于宝鸡的各条大街，写真喷绘的现代化制作工艺，色彩缤纷，画面生动，创意独特，穿街过巷的同时，更成为城市中一道独特的流动风景线。因此公交广告被人们称之为“活广告”，其流动性强、宣传范围广、较强的视觉冲击力，能在众多广告媒体中独出同类者，引导大众的消费，从而提升品牌形象，更重要能起到广告宣传促销的目的。 广告覆盖面广，昭示性好，媒介释放信息量大，区域选择范围较广 二、公交车体、站牌、车内LED电视 2-1-2、公交车体线路概图 二、公交车体、站牌、车内LED电视 2-1-3、公交车体报价 线路 三个月执行价 数量 合计 15路 18000元/台 17、20、34路 16000元/台 1路 14000元/台 16路 13000元/台 二、公交车体、站牌、车内LED电视 2-2-1、公交候车亭灯箱媒体 优势一：全面覆盖全市，总数量500余座，是宝鸡最大的户外媒体网络； 优势二：千人成本极低，覆盖面广，具备规模效应，性价比极高； 优势三：亲近消费群体，深入市民生活，是不得不看的强制性媒体； 优势四：更新速度快，可在一夜之间全部更换必威体育精装版画面； 优势五：是政府支持的公益性媒体，不会遭遇不可预知的强制性拆除等； 优势六：灵活性强，可根据不同宣传需要进行点式传播、面式传播等组合； 二、公交车体、站牌、车内LED电视 2-2-2、公交候车亭灯箱媒体报价 二、公交车体、站牌、车内LED电视 2-3-1、公交车载移动电视媒体 优势一：全封闭空间，强制诉求； 优势二：循环滚动播出，每天每台车播出70次以上； 优势三：受众率高，每天每台车客流1万人次左右； 优势四：价格便宜性价比高； 优势五：图文和声音同步宣传，视听动感效果佳； 二、公交车体、站牌、车内LED电视 2-3-1、公交车载移动电视媒体报价 三、户外LED屏+广告位+道路路牌 3-1-1、户外LED屏 三、户外LED屏+广告位+道路路牌 3-1-2、户外LED屏报价 单屏投放 1.银座中心 LED屏 （市区、15秒120次） 3万/月 2. 高新横跨LED屏 （市区、15秒120次） 3万/月 3.周礼公园 LED屏 （市区、15秒120次） 2万/月 4. 开元商城LED屏 （市区、15秒120次） 2万/月 5.高新天下汇LED屏 （市区、15秒120次） 2万/月 两屏联播 银座.公园 / 银座.开元 / 高新.开元 / 高新.公园 15秒120次 4.5万/月 三屏联播 银座.公园 .开元 / 高新.