从腾讯音乐看在线音乐平台的困境与价值（传媒互联网行业音乐系列报告）.pdfVIP

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2018-12-14 发布于北京
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从腾讯音乐看在线音乐平台的困境与价值（传媒互联网行业音乐系列报告）.pdf

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海外行业报告 | 行业深度研究内容目录 1. 音乐平台综述：技术推动流媒体成为音乐主要分发平台5 2. 国内音乐平台历史：十余年曲折发展，格局初定 6 2.1. 发展历程：从盗版横行到版权大战，监管推动市场发展进程 6 2.2. 整合历程：CMC 和腾讯合并，市场格局收拢 7 3. 在线音乐市场规模：用户规模庞大，付费市场仍有空间8 4. 在线音乐竞争格局：产业链上游分散，中游渠道一超多强10 4.1. 上游：国内唱片公司相对分散，缺乏发行渠道独立音乐人生存困难10 4.1.1. 唱片公司：海外三大主导产业链运行，国内唱片公司相对弱势10 4.1.2. 独立音乐服务平台：海外专业分工已成熟，国内仍处于起步阶段11 4.2. 中游：分发渠道已高度集中，以使用时长衡量CR4 市占率高达94.9% 14 4.2.1. 用户：腾讯音乐和网易云音乐已形成垄断14 4.2.2. 版权：腾讯音乐依靠先发及流量优势独家代理超过90%音乐版权14 5. 平台痛点：竞价推高版权成本，多因素致平台陷入囚徒困境16 6. 平台价值：产业链空白为平台提供众多待挖掘价值洼地20 6.1. 多元化变现模式打开平台盈利空间20 6.2. 版权付费大势所趋，付费率提升水到渠成22 6.3. 国内音乐产业链上游分散为平台提供参与音乐生产的机会24 7. 典型平台分析——腾讯音乐：以音乐导流，直播反哺26 7.1. 产品矩阵：丰富产品构成完整的音乐生态，可实现流量充分循环26 7.2. 盈利模式：直播为腾讯音乐贡献大部分收入，促使其实现率先盈利27 7.3. 估值比较28 8. 投资建议与风险提示29 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 2 海外行业报告 | 行业深度研究图表目录图1 ：音乐产业链示意图 5 图2 ：音乐载体的变迁 5 图3 ：2008-2017 年全球音乐产业收入（亿美元） 6 图4 ：全球典型音乐流媒体平台一览 6 图5 ：中国在线音乐行业发展历程 7 图6 ：5 家公司合并后的中国音乐集团构架 8