万达自媒体运营及推广.pptVIP

线上互动：有奖分享，节日福利、微信游戏等 线下互动：组织各类活动，线上礼品线下领取 账号与粉丝的互动：给予粉丝专属权利，如优先选房，专享优惠；包装重点客户为项目代言人，引发圈层传播； 粉丝与粉丝的互动：打造粉丝社群，如建立粉丝车友会、球友会、跑协等，吸引粉丝自传播。 用互联网思维，利用自媒体平台优势将其变成重要的营销推广阵地， 同时要牢记： 成功的推广从来都是一套组合拳 看看“别人家”的案例 案例一 无锡万达城主题乐园开工推广 无锡万达城项目针对其主题乐园的开工节点，提前一个月，通过各种新媒体手段（主要是自媒体平台）进行预热炒作，精心组织了系列线上推广活动，累计实现内容阅读量超160万人次，并发起微信报名活动，从众多报名者中筛选出1000名潜在客户，参加主题乐园旅游体验活动，成功使得万达城开工典礼成为全城皆知的热点事件，并很好的实现了O2O导流，为销售蓄客创造了有利条件。 如何用自媒体推广“开工庆典”？ 结合夏季多雨季节，天气不明朗，联合当地多个大V共同炒作悬念话题：“无锡上空发现不明飞行物” ，引发第一轮关注。 此消息一经联合发布后，迅速引爆无锡贴吧和各类论坛，为后期“神秘礼盒”的入市，做好了铺垫。 第1步、预热期 悬疑炒作 “空中梦想家”神秘礼盒，突然出现在市中心，扫描二维码即可报名无锡万达城发起的“百万基金圆梦”微信活动； 连续三个周末，每周都会有神秘礼盒，出现在市中心不同的地方，引发猜测和讨论； 通过朋友圈病毒传播、本地大V，联合对该事件进行跟进炒作，持续发酵话题，掀起第二轮关注高潮。 第2步、谜底揭晓：神秘礼盒现身城市中心 推出“百万基金圆梦行动”，通过微信传播，全城征集梦想，参与者只需在项目官微平台上传自己的照片，说出梦想，就可以在活动页面参与投票。 该线上活动以高度的互动性及易操作性，吸引了超过1300名无锡市民的参与，并自行踊跃转发拉票，累计投票人数超过20万人次，H5页面的总访问量突破30万。 第3步、 线上发起“百万基金圆梦行动” 今天，当人们在谈论自媒体时， 他们在谈论什么？ 有种、有趣、有料的《罗辑思维》 开号至今短短30个月 已积累超过500万的粉丝 线下各种社区聚集了超千万的社群成员 第一批5500个付费会员名额一推出即售罄，半天内进账160万元 。。。 专业、专注、专攻的《格上理财》 财经类微信公众号综合排名第一位 全品类微信公众账号影响力排名344名 有效粉丝数100万+ 内容能满足财经、管理、投资、历史、生活的各类所需 每日一只理财产品推荐，线上即可直接购买 。。。 “有趣、无为”的《一条》 每晚8点，一条3分钟原创视频 懂生活、领潮流、够文艺 每天的内容都能轻松赚取10万+的阅读量 《一条》的粉丝们都说： “如果在出差或旅游的目的地，有在《一条》里出现过的地方，都会怀着憧憬前去寻找，这成了我们必做的，和最有趣的事” 集团官微 国内企业集团官方微信平台排名第一 全品类微信平台综合影响力排名446名 累计粉丝数超25万 微信书《万达工作法》上线后一周，发行量即超230万 不间断开发各类创意活动，好玩还能中奖 及时推送各类万达干货，拯救一切好奇心 。。。 广告------------内容 转化 因此，自媒体营销的转变本质在于： 洞察1：没有人想看广告， 人们只想看那些他们想看的 海量粉丝是基础 内容好，有看点 平台功能完善 互动频繁多样 有媒体矩阵共同推广 洞察2：自媒体营销，需要从平台搭建到内容提供的完整解决方案 大环境蜕变下的营销要求 我们应该看到并懂得： 媒介持续碎片化，传统广告效能渐趋于0，“卖方主导”的表达方式被抛弃，“用户主导”变成主流；如何与潜在用户沟通，如何在沟通中精准找到目标客户，如何让目标客户来现场，变成销售转化。。。 我们要做的是: 以微信平台为点，贯通多面， 全面带动各类媒体资源的推广及互动; 游戏 互动 官方微信运营 朋友圈 营销 微信 病毒营销 品牌 微信社区 微信 营销体系 自媒体矩阵 微网站 微信 促销 微信 CRM 管理 微信 售楼处 推广 销售 服务 微信营销，正是利用微信平台既有的资源和优势，结合创意、推广、服务、及互联网技术的整合运用 微信传播，应该是由自媒体平台带动的组合传播 只有那些对浏览者创造价值的自媒体自身才有价值，推广才可能从中受益。 ? 自媒体经营的真谛是一种价值的互换，在这个过程中各取所需，互利多赢，才能树立良好的形象，吸引更多的客户 自媒体不是一个“索取”的工具，而应该是一个“给予”的平台 ? 给每天每次的内容都强加上项目硬广，这将是最好的掉粉利器 还要知道 南区项目官微粉丝量前10名 排序? 项目 粉丝数 Top 1 佛山南海 57279 Top 2 东莞东城 56134