工业企业集团营销力评价研究-企业管理专业论文.docxVIP

独 创 性 声 明 本人郑重声明：所呈交的论文是我在导师指导下进行的研究工作及取 得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文 中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得石家庄经济 学院或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志 对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 签名： 日期： 关于论文使用授权的说明 本人完全了解石家庄经济学院有关保留、使用学位论文的规定，即： 学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布 论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 （必威体育官网网址的论文在解密后应遵守此规定） 签名： 导师签名： 日期： I I 摘要 摘 要 随着全球化的步伐，中国的市场经济体制得到不断完善，企业所面临的市场环境 也发生了巨大变化，市场营销对企业的作用变得更加重要。由于企业的一切活动最终 都要通过市场来检验，因此，企业的营销力强弱将最终决定企业的综合竞争能力。研 究企业营销力，对增强企业的竞争力、实现企业的可持续发展具有重要意义。 首先，本文对现有的营销力理论进行了综合比较研究，发现现有理论都缺乏对营 销力的系统思考。因此，本文以市场营销哲学、营销概念为基础，结合持续发展中的 营销理论，从系统观点出发对营销力的概念、内涵进行了界定，即“企业综合运用各 种资源，创造、满足消费者需求，提升顾客价值，管理、协调利益相关者以实现企业、 社会、生态协调可持续发展的一种系统整合力量。”随后，本文对营销力的影响因素 进行了分析，提出了构成企业营销力的四大要素：战略营销力，纵向营销力，水平营 销力和营销协同力。其中战略营销力是基础要素，纵向营销力和水平营销力是支撑要 素，营销协同力是核心要素。 其次，本文结合企业集团基本理论，给出了企业集团营销力的概念及内涵，即“企 业集团协调集团内部各种资源，并通过一定的组织体制和手段整合母公司及各成员企 业营销力，从而实现集团可持续发展目标的一种系统的营销整合力。”企业集团营销 力是母公司及其成员公司营销力协同、整合的结果。 通过系统深入的分析研究，本文构建了工业企业集团营销力评价指标体系，采用 战略营销力、纵向营销力、水平营销力、营销协同力以及营销业绩 5 个一级指标，14 个二级指标，40 个三级指标对工业企业集团营销力进行评价。 最后，本文对企业集团营销力的评价方法进行了探讨，并用 GEM-AHP 计算模型 对某工业企业集团营销力进行了实际的应用分析，而且提出了相应的提升营销力水平 的建议。 关键词：企业集团；营销力；系统；评价；GEM-AHP 模型 II II Abstract Abstract As the pace of globalization, Chinas market economic system has been continually perfected; enterprises are facing with the enormous changes in the market environment. The role of marketing has become more important. Moreover, all activities will eventually be tested by the market; therefore, the marketing forces would ultimately determine the overall competitiveness of enterprises. Accordingly, marketing forces research is of great significance to enhance the competitiveness and realize the sustainable development of enterprises. First, this paper conducts a comprehensive comparative study on the existing marketing forces theories and finds that the existing theories are lack of systemic thinking. Therefore, basing on marketing philosophy and marketing conception, combining the developming marketing theory, it defines the conception and conn