公共关系的公共性本质研究-广告与媒介经济专业论文.docxVIP

独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个 人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体， 均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有 权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和 借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据 库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本论文属于 必威体育官网网址□，在年解密后适用本授权书。 不必威体育官网网址□。 （请在以上方框内打“√”） 学位论文作者签名： 指导教师签名： 日期： 年 月 日 日期： 年 月 日 华 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 I I 摘 要 自上世纪 80 年代初，公关观念传入中国后，虽然得到了迅速的发展，但是它 的发展轨迹并不顺利。一方面，从公共关系这门学科成立以来，学界对它的正当 性争论就未停止过；另一方面，由于受到中国传统文化影响，许多人至今对公关 这一行业存在误解。这种对公共关系的误解相当程度上影响了公共关系学科的传 播和发展。因此，厘清公关的本质属性，了解公关的基本特征就显得尤为重要。 然而，目前关于公共关系的本质研究尚有不足之处。首先，对于公共关系概 念的理解学者们给出的定义不尽相同，很难形成共识；其次，关于公共性研究很 多，但是多是从哲学、政治学、管理学等学科背景出发，嫌少有学者从公共关系 的学科领域出发思考二者之间的联系，到目前为止还没有研究学者对公共关系的 公共性本质进行过系统梳理，而且这方面的理论研究多是停留在逻辑演绎和推理 的层面。 本文在介绍公共性和公共关系概念的基础上，首先厘清了二者之间的联系， 从公共关系的历史变革和公关实践表现两方面对其公共性本质进行溯源；其次， 在陈先红教授提出的“4P”理论基础上，首次对公共关系的公共性本质进行理论 框架分析，详细论述了公共性本质的四大特征；最后，本文利用问卷调查法和焦 点访谈法对公关从业人员的公共性认知进行了实证分析，在定量分析的基础上对 它进行质化研究，相信这将是对公共关系本质研究的重要补充。 关键词：公共关系 公共性 本质 II II Abstract Since the early 1980s, although Public Relations(PR) idea was introduced into China and got a rapid development, its trajectory is not well. on the one hand, since its birth, the legitimacy of Public Relations under question has been challenged by Journalism, Advertising and HYPERLINK /w/marketing/ Marketing. On the other hand, due to misunderstandings on PR industry brought by traditional Chinese culture, PR practitioners represented themselves to be “advertiser” instead of being misunderstood. Significantly, this kind of misinterpretation, misunderstanding and incomprehension of Public Relations has prevented its normal spreading and sound development. Therefore, it is necessary to clarify the essential property and basic characteristics of Public Relations. But, at present, the research about the nature of Public Relations also has some shortcomings. Firstly, in terms of the understanding of the concept of Public Relations, scholars give dif