改制背景下Z报营销策略的优化-工商管理专业论文.docxVIP

ii ii 原 创 性 声 明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研 究成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表 或撰写过的研究成果，也不包含为获得吉林财经大学或其他教育机构的学位或证书 而使用过的材料。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方 式标明。因本学位论文引起的法律结果完全由本人承担。 本学位论文成果归吉林财经大学所有。 指 导 教 师 签 名： 日期： 学位论文作者签名 ： 日期： 学 位 论 文 版 权 使 用 授 权 书 本学位论文作者完全了解吉林财经大学有关保留、使用学位论文的规定，有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。 本人授权吉林财经大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检 索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 （必威体育官网网址的学位论文在解密后适用本授权书，本论文：□不必威体育官网网址，□必威体育官网网址 期限至 年 月止） 。 指 导 教 师 签 名： 日期： 学位论文作者签名 ： 日期： ii ii I I 中 文 摘 要 2011 年 5 月，中央下发《关于深化非时政类报刊出版单位体制改革的意见》，明 确了非时政类报刊出版单位体制改革的指导思想、原则要求和目标任务。面临新媒体 快速发展对传统媒体市场空间的挤压，非时政类报刊转企改制已是箭在弦上，以金融 为特色的综合类财经报纸——Z 报，就面临着这样的挑战。按照要求，Z 报将在 2012 年年初正式启动转企改制工作并将按期完成改制。本文通过对 Z 报转企改制后的营销 战略问题进行研究，旨在解决改制后不适应市场化运作的问题。希望通过对财经类报 刊转企改制形势下的营销策略优化进行全方位的研究，最终成果能够为其他同类报刊 转企后发展具有借鉴意义。 通过回顾 Z 报的发展历程，明确公司目前及转企改制后面临的主要问题，根据 Z 报的定位和战略目标，通过外部行业分析、内部资源与能力分析，对 Z 报现有状况 进行分析和总结。同时，论文还通过文献检索、访谈等形式，分析 Z 报营销战略现状， 运用 SWOT 分析法分析其存在优势与劣势，并运用营销学只是找出 Z 报营销策略优化 方案。 本文在回顾市场营销理论与媒介营销特点的基础上，分析了 Z 报在营销战略方面 存在市场呈现趋同化趋势，追随模仿者渐增；专业性强，市场占有率低；品牌认知较 弱等问题，提出了以增强 Z 报差异化为中心，以拓宽发行渠道和增强大众传播效率的 优化方案。 根据论文分析，要优化 Z 报的营销策略，必须在产品、渠道、传播效率方面加以 改善，实施差异化的产品内容，发掘高效率的发行渠道以及更具传播性的媒介活动。 关键词：报刊 转企改制 新闻活动营销 广告营销 发行营销 改革 创新 II II Abstract In May 2011, Central issued the Declaration on deepening the reform of non-political newspaper published opinion, identified the non-political newspaper publishing unit guiding ideology, principles and objectives of the reform tasks. Faced with rapid development of new media on traditional media market space of extrusion, non-political newspaper enterprise reform is like an arrow on the bowstring, characterized by financial comprehensive financial newspaper--Z reported that are faced with such a challenge. As requested, z will be officially launched in early 2012 work and deadline reorganization of enterprise reform. This article through z after the system reform of enterprises marketing strategy for research, aimed at addressing does not adapt to the market after reform of operational p