公交移动电视的传播效果研究-新闻学专业论文.docxVIP

1 1 山东师范大学硕士学位论文 山东师范大学硕士学位论文 目 录 中文摘要 1 Abstract 3 绪 论 4 第一节 研究对象的确定及研究现状 5 一、研究对象的确定5 二、研究现状6 三、研究方法与创新7 第二节 公交移动电视概念及媒体形态研究 8 一、公交移动电视概念界定8 二、公交移动电视媒介形态的界定8 第一章 公交移动电视的传播要素 10 第一节 传播者 10 第二节 受众 11 一、公交移动电视的受众分类12 二、公交移动电视的受众结构12 第三节 讯息 15 一、媒介讯息15 二、内容讯息16 第四节 传播环境 18 一、公交移动电视的空间环境18 二、公交移动电视的社会环境19 第二章 公交移动电视传播要素对传播效果的影响分析 21 第一节 传播效果的类型及维度指标 21 一、传播效果的三种类型21 二、传播效果的四种维度指标21 第二节 传播者对传播效果的影响 22 第三节 受众对传播效果的影响 23 山东师范大学硕士学位论文 山东师范大学硕士学位论文 一、受众获取信息的心理对传播效果的影响24 二、受众的逆反心理对传播效果的影响26 三、受众对节目的接触频次对传播效果的影响26 第四节 节目内容对传播效果的影响 28 一、使用与满足理论28 二、节目内容对受众的满足29 三、节目到达率对传播效果的影响30 第五节 传播环境对传播效果的影响 30 一、封闭空间的传播优势31 二、嘈杂的环境削弱传播效果32 第三章 公交移动电视传播效果存在的问题 34 第一节 公交移动电视媒体公信力不足 34 第二节 公交移动电视互动性差 35 一、传播者的强制传播与受众的被动接收35 二、提高传播效果的建议36 第三节 公交移动电视品牌节目缺乏 36 结语 38 注 释 39 参考文献 41 攻读学位期间发表的学术论文 44 致谢 45 山东师范大学硕士学位论文 山东师范大学硕士学位论文 公交移动电视的传播效果研究 中文摘要 作为一种近几年才兴起的新媒介，公交移动电视已经成为城市生活的一部分。这一新媒介 的产生，已经引起了学界和业界的广泛关注。传播效果的研究历来是传播学传统研究领域的核 心部分之一,公交移动电视作为一种新的传播媒体，传播效果的研究也是其存在价值研究的一 个重要课题。 本文以传播效果的研究理论为基础，综合运用了受众心理、强制传播、媒介公信力等概念 理论，从传播者、受众、讯息、传播环境四个方面分别进行了阐释，透过现象，发掘本质，探 讨公交移动电视新媒体传播效果的问题。在本文的研究过程中，笔者首先对“公交移动电视” 概念做出澄清，分别探讨了移动电视、公交移动电视的概念，进而对公交移动电视是归属于新 兴媒介还是新型媒介进行了分析。在第一章中分四节详细分析了公交移动电视与传统家庭电视 在传播者、受众、讯息、传播环境四个方面存在的区别，并结合央视媒介市场研究部（CTR） 2010 年对全国 22 个城市公交移动电视市场所做的调查数据，对研究结果进行数据上的支撑。 通过分析可以看出，公交移动电视传播者的强制性传播、受众的流动性和不确定性、讯息的重 复性、传播环境的封闭性和嘈杂性，都不同程度的对传播效果有积极和消极的作用。对公交移 动电视两方面的影响，本文肯定了这一媒介的积极传播效果，但本文的重点在于探讨它所带来 的消极影响，而产生这些消极传播效果的影响因素又有哪些。公交移动电视传播者的强制传播 垄断了传播渠道，对受众的单向有利于实现传播效果的最大化，但使受众产生的消极收视心理， 严重的削弱了传播效果。同时，受众的流动性大和不确定性都使得传播效果在测定上增加了难 度。讯息内容的重复性使受众收视疲劳，所处的环境有没有较好的舒适性，车厢的封闭、环境 的嘈杂都不能使传播效果达到最理想的状态，笔者在第三章中重点阐释了这些积极和消极的影 响。针对这些传播要素对传播效果的消极影响，笔者在本文的第四章中进行了总结归纳，得出 自己的结论。公交移动电视在发展过程中缺乏公信力，传播者的强制传播、受众缺乏自主性和 节目内容的品牌缺乏，都需要在长期的发展中逐一解决。 从国内外公交移动电视的研究成果状况来看，对传播效果的研究还是存在欠缺，能够系统 科学的进行传播要素对传播效果影响分析的学术论文更是少之又少。因此，本研究试图从理论 的角度分析公交移动电视的传播要素，包括传播者、受众、信息及所依存的传播环境，并重点 分析了这些要素对公交移动电视传播效果的影响，还进一步探讨了影响产生的问题。本文的研 1 2 2 究目的和意义就是能通过深层的理论分析，能给公交移动电视这种新媒体的发展以理论指导， 使公交移动电视的传播效果得到最大的发挥。 关键词：公交移动电视；传播要素；传播效果；影响 分类号：G206 Communication Effects Re