《-一汽大众换代捷达上市分析报告》课件.pptVIP

上海汽车集团股份有限公司乘用车公司 SAIC Motor Passenger Vehicle Co. 上海汽车集团股份有限公司乘用车公司 SAIC Motor Passenger Vehicle Co. 上海汽车集团股份有限公司乘用车公司 SAIC Motor Passenger Vehicle Co. 上海汽车集团股份有限公司乘用车公司 SAIC Motor Passenger Vehicle Co. 上海汽车集团股份有限公司乘用车公司 SAIC Motor Passenger Vehicle Co. 上海汽车集团股份有限公司乘用车公司 SAIC Motor Passenger Vehicle Co. 上海汽车集团股份有限公司乘用车公司 SAIC Motor Passenger Vehicle Co. 上海汽车集团股份有限公司乘用车公司 SAIC Motor Passenger Vehicle Co. 上海汽车集团股份有限公司乘用车公司 SAIC Motor Passenger Vehicle Co. 上海汽车集团股份有限公司乘用车公司 SAIC Motor Passenger Vehicle Co. 上海汽车集团股份有限公司乘用车公司 SAIC Motor Passenger Vehicle Co. 上海汽车集团股份有限公司乘用车公司 SAIC Motor Passenger Vehicle Co. 上海汽车集团股份有限公司乘用车公司 SAIC Motor Passenger Vehicle Co. * 一汽大众换代捷达上市分析报告 撰写：黄雅丹 审核：朱翠市场分析与产品营销科 品牌及产品规划部 2013.3.13 * 综合价格、功率来看，新捷达1.6L车型与350相接近，与350主要在售车型均产生正面竞争； 与350主销车型1.5MT 迅驰版产生较大威胁的主要是捷达1.6MT时尚型； 与350主销车型1.5AT讯悦版（inkanet）产生较大威胁的主要是捷达1.6AT舒适型； 一汽大众新捷达上市，覆盖8-12万A级车市场，冲击荣威350销售 新捷达上市后，覆盖8-12万A级市场： 一方面，新捷达的品牌效应会吸引一大批老客户. 另一方面，换代后的新捷达凭借其时尚的家族化外形与内饰，必然抢占一部分年轻消费群体； * 前排双安全气囊 电动助力转向ABS+EBD+MSR 电控空调 14吋钢轮毂 织物座椅 副驾驶安全带未系报警 12V车载电源 防眩目内后视镜 大灯高度调节 外后视镜手动调节 驾驶席车窗一键式下降 驾驶座手动4向调节 收音机带Aux-in接口 2喇叭 15吋铝合金轮毂 电动天窗 遥控钥匙 定速巡航 驾驶座手动6向调节 电动可调可加热外后视镜 行李厢电动开启 行车电脑 多功能方向盘（AT车型配备） 前排扶手 点烟器 收音机+ CD + SD + USB + Aux-in接口+MP3 4喇叭 ESP 侧气囊 真皮座椅 后排中央扶手 自动恒温空调 倒车雷达 真皮多功能方向盘 蓝牙系统 时尚版 舒适版 豪华版 新捷达延续老捷达的定位，主攻A级低端市场，整体配置一般： 入门款配置简陋，无遥控钥匙、14寸钢轮、2喇叭、无点烟器等，预计一汽大众通过推出乞丐版车型主攻出租车市场； 相比先期上市的同平台兄弟桑塔纳，新捷达更逊色一筹，既没有亮点配置，也没有较为高级的选装包供不同需求的消费者选择； 新捷达入门款配置简陋，主攻A级低端市场 前排座椅加热 豪华型车型可选装 舒适版车型可选装 ESP 前排座椅加热 注：绿色字体为劣势配置 * 2004-2012年捷达销量走势 2010-2012年荣威350销量走势 老捷达虽然增长率低于市场平均水平，但年销量稳中有升； 从2004年以来，虽然老捷达市场增长率低于平均水平，但是月均销量均在15000台以上，销量稳定； 虽然350的销量表现不错，但未来与全新捷达抗衡，任重而道远； 老捷达月均销量平稳，市场前景乐观 * 换代后的捷达同桑塔纳一样，全新的家族外观、全新的平台、全新的动力，全新进入A级市场的角逐。 轴距加长，内部空间提升； 采用全新的EA211发动机，发动机重量更轻，动力增强，油耗更低； 外观内饰家族化特征明显，更加运动、时尚，更符合现代消费者的要求，也提升了捷达的档次感； 新捷达 新老捷达对比——参数动力 捷达前部为全新设计 捷达内饰为全新设计 捷达尾部为全新设计 下格栅镀铬造型改变 上格栅新增两根镀铬装饰条 前保险杠造型改变 前大灯造型改变 新增前雾灯 方向盘造型改变，并加入镀铬饰条 中控台造型改变 改为圆形空调出风口 新增镀铬装饰条 后