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德芙市场调查报告 　　篇一：德芙巧克力市场调查报告 　　德  　　芙  　　巧  　　克  　　力  　　市  　　场  　　调  　　查  　　分  　　析  　　报  　　告 　　调查人：　　.................. XX年12月20日-12月27日 　　目录  　　一、前言......................................................................................(1)  　　二、调查目的..............................................................................(1)  　　三、调查的对象..........................................................................(1)  　　四、调查方法..............................................................................(1)  　　五、调查程序..............................................................................(1)  　　六、中国巧克力市场的现状......................................................(1)  　　七、德芙巧克力的现状..............................................................(2)  　　1、它的特征...........................................(2)  　　2、它的市场占有率及竞争状况...........................(2)  　　3、它的食品安全问题冲击着它的销售量...................(2)  　　八、德芙巧克力市场的消费者分析..........................................(3)  　　1、消费者喜欢吃的口味比例............................（3）  　　2、消费者购买巧克力时关注的因素......................（3）  　　3、消费者吃巧克力的主要顾虑..........................（3）  　　4、巧克力产品最能吸引消费者的就是口感好..............（3）  　　5、目标人群每月花费..................................（4）  　　6、购买巧克力的原因及主要消费者群体..................（4）  　　7、购买频率..........................................（4）  　　8、消费者购买巧克力的场所............................（4）  　　9、品牌知晓度........................................（5）  　　10、广告效果到达率及有效性...........................（5）  　　11、品牌价值综合分析.................................（6）  　　九、德芙巧克力在中国市场的SWOT分析................................(7)  　　十、结论与建议..........................................................................(8) 十一、附件..................................................................................(9) 　　德芙巧克力市场调查分析报告 　　一、前言  　　巧克力作为一种舶来品，进入中国市场已经有许多年的历史。在欧美国家，巧克力已经形成一种独特的饮食文化。而在我国，巧克力的消费也呈现出上升趋势。除了情人节、圣诞节这些洋节的消费之外，巧克力还是人们消费糖果时的首选。根据FMCG（快速消费品）研究中心对上海甜食市场的统计显示，巧克力占据了其中41%的份额，正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。中国即将成为世界上最有发展潜力、增