中华骏捷Wagon 试驾活动方案幻灯片资料.pptVIP

“体验骏捷，欢乐随行” -----中华骏捷Wagon 试驾活动方案;背景;分析;分析;分析;分析;分析;概述;目的：1、通过本次活动，加深消费者对华晨品牌的认识和了解， 全面有效提升华晨品牌形象； 2、建立良好的媒体关系，利用媒体打造强力的宣传攻势； 通过本次试乘试驾活动，使体验的驾驶者集中地、有效地 感受骏捷Wagon的优异性能和特有的技术优势，享受骏捷 Wagon独特的驾驶乐趣； 形式：新品试驾;活动策略 1、前期策略 前期宣传 2、中期策略 活动现场宣传 3、后期策略 活动后期跟踪调查;场地建议;主要环节点设计 亮点1： 亮点2：;媒体组合方案;2.报纸广告： 媒体分析：信息承载量大，公信力高。 媒介选择：《辽沈晚报》、《沈阳日报》、《华商晨报》 。;08:00-08:35 集 合 前往市府广场集合，大巴车前往试驾场地 08:35-09:00 嘉宾签到 迎接客人签到，安排客人就坐 09:00-09:05 新车揭幕 09:05-09:35 新品讲解 与用户面对面沟通 品牌理念，产品性能 09:35-11:25 动感试驾 亲身体验，感受骏捷Wagon 试驾场地 11:25-11:45 试驾感受 填写试驾感受调查 11:45-12:30 返回市区 嘉宾乘坐大巴车返回市区;;出发启程 经过前期通知，确定邀请人员后 ，在制定地点集合按时出发。（提醒活 动参与人员带齐证件如驾照等） 来宾签到 签到区设立在活动现场显眼位置便于活动的进行。签到区的工作人员按照预定程序对来宾进行签到，发放号码牌及其宣传品（号码牌是为了大家能够有序的进行体验）;新车揭幕 预先将样车开到指定位置，并用幕布将其盖住，以保其神秘性。在签到结束后由主持人宣布活动开始，由华晨领导及用户代表共同揭开骏捷Wagon神秘的面纱。 新品介绍 由销售人员介绍骏捷Wagon的优良性能，与其他车型相比，它可以带来哪些不同的感受。 ;试驾 由主持人介绍试驾路线及在试驾过程中应该注意事项，工作人员在路线的起点及终点做好秩序的维护，这样在保证体验者安全的同时使大家都能够体验到骏捷Wagon给大家带来的享受 返程 试驾结束后由工作人员收回调查问卷并发放纪??品，准确的清点人数，将全体人员带回出发地 ;活动效果分析 效果预期 预期的可以到达的效果 数字目标 制定运营数字目标;活动准备 1、指挥系统： 总指挥和分项目指挥人员的安排和落实，保障活动前后的有效沟通和通力配合。 2、场地保障： 负责主会场和周边用地的批准，避免在活动准备阶段和活动当天受到不必要的干扰。 3、电力保障： 负责活动准备阶段和活动当天电力保障，避免电力问题导致活动进行受阻。;签到区 在签到区设立签到内容X展架，并摆放签到台两侧，在签到台上摆放会议签到薄、签到笔、及活动相关资料。 舞台区 在活动的主导区悬挂主题元素背景，利用小型地台彰显骏捷Wagon的与众不同，同时有利于大家的近距离的关注，并在会场四周放悬挂有会议主题条幅的空飘球;休息区 放座椅、遮阳伞及矿泉水，便于大家的休息 体验区 这主要是路线的选择，这一定要能让大家充分的体验到骏捷Wagon与众不同的特点 注：视实际情况会略有改动。;注意事项;效果图示;活动费用预算;The End Thank You