东风日产骊威运动版上市专营店NW活动指引讲解材料.pptVIP

东风日产计划在2008年3月－6月在中国首次举办全国范围的保有客户活动。2008年是中国的奥运年，活动为迎合“奥运”这一主题，确定活动将围绕“运动”开展 活动参与范围将最大化，覆盖全国3片区9大区 2008年3月－5月期间骊威将会运动版上市，活动希望同时结合这款车型的上市，加强对这款车型的宣传 活动背景 主要目的： 在车主、区域内掀起一阵运动热潮，同时利用运动会聚起车主人气，扩大 品牌影响力通过活动，建立与保有客户的良好关系，培育其对品牌忠诚度 活动目的 活动主题： NISSAN车主爱运动 ---“运动年，运动车，运动人” 活动时期： 2008年4月（定义为“东风日产运动月”） 目标参与客户： 全国东风日产保有客户 潜在新客户（主要针对骊威运动版目标群体） 活动的意义： 建立保有客户对品牌忠诚度：拉近东风日产与车主的关系，增强专营店与保有 车主的沟通 树立良好的品牌形象：针对潜在意向客户，拉升品牌形象，促进购买 活动概述 活动形式： 选择两项以上的运动，每周或双周周末进行意向球类比赛，活动共持续4个周 末完成； －按车型将车主分类进行不同的比赛 结合4月主推车型进行（详见“骊威运动版推广活动”） 结合骊威运动版上市一并推广，增强宣传力度 再比赛场外同时穿插骊威运动版推广活动，增加保有客户与潜在客户的印象 比赛细项：可分单人、双人、团体等方式进行 场地选择：建议选择比赛场地,，室外场所结合车型推广活动 活动概述 建议比赛项目： 羽毛球，乒乓球，篮球 2大选择原则： 普及性强 参与度高 预赛 以单个项目为单位，各城市专营店自行组建预赛队伍 建议组织所有比赛项目 每城市每项目最后分别决出一支队伍参与决赛 决赛 以单个项目为单位，各大区内自行组织决赛 区内商议决赛地点，制定比赛规则 总部根据各区决赛内容给予相应的支持 比赛内容建议 活动机制 报名人数不设限 每位保有客户客人可最多带2位朋友参加活动 每个比赛将以淘汰形式进行，预赛各比赛项目胜出者可晋身决赛 所有比赛将于体育馆内进行，并有裁判监督 比赛内容建议 奖项设定建议 比赛内容建议 常规奖项 特设奖项 个人冠、亚、季军 团队冠、亚、季军 混合赛冠、亚、季军（男双，女双，混双） 最佳团队合作奖 最具人气球星奖 最具创意啦啦队奖 奖品建议： 油券 售后保养 保险 保有车主奖励： 成功推荐买车给予每台 车价值RMB200的礼品或 现金奖励 活动现场骊威运动版推广活动 游戏建议一、空间英雄挑战赛（此游戏可邀约所有流动客户参与） 骊威运动版体验游戏（此游戏可配合主题活动在店头开展！） 3.2 现场骊威运动版推广活动 空间英雄挑战赛 准备气球若干＋充气筒（没有条件的专营店可直接用篮球或充气球代替） 工作人员统计车内双方气球各自的数量，最多的一方为胜出，获得奖品，参与者获得纪念礼品。胜出游戏者有机会角逐“骊威英雄”大赢家。 两组参加者（每组不限1人，参与者可邀请陪同的朋友或家人帮忙）同时比拼，在指定时间1.5分钟内将气球充气并往骊威运动版的行李厢堆放。 工作人员计算游戏时间，在游戏结束时关上车门（若气球过多导致车门关不上，工作人员将同时扣减双方车内的气球直到可关上车门为止）。 以上图片仅为示意 执行重点：突出骊威运动版后备厢空间的宽敞，让消费者更直观的感觉产品特点 运动空间打点王 参赛可以家庭或个人为单位，两组参加者同时比拼，往骊威运动版的行李架上堆放一定数量的运动用品并用无伸缩行李绳（网）固定，固定后车需从游戏点开到制定地点，（店头举行时可改为启动但是不行进）在此过程中行李不能掉下来 。 工作人员计算游戏时间，完成“行李打点”用时最少且行李在车行进（启动）过程中未掉落者胜出；获得奖品，参与者获得纪念礼品。胜出游戏者有机会角逐“骊威运动版英雄”大赢家。 运动物品建议：冲浪板、篮球、皮划艇之类。为了保护车身不被破坏，建议用泡沫或充气产品模拟，物品能体现运动感即可； 执行重点：突出骊威运动版骊威运动版新增行李架配置及车的运动感！ 骊威运动版现场游戏（此游戏可配合主题活动在店头开展！） 3.2 现场骊威运动版推广活动 游戏建议二、运动空间打点王（此游戏可邀约所有流动客户参与） 以上图片仅为示意 运动空间打点王 参赛可以家庭或个人为单位，两组参加者同时比拼，往骊威运动版的行李架上堆放一定数量的运动用品并用无伸缩行李绳（网）固定，固定后车需从游戏点开到制定地点，（店头举行时可改为启动但是不行进）在此过程中行李不能掉下来 。 工作人员计算游戏时间，完成“行李打点”用时最少且行李在车行进（启动）过程中未掉落者胜出；获得奖品，参与者获得纪念礼品。胜出游戏者有机会角逐“骊威运动版英雄”大赢家。 运动