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江苏国内休闲度假旅游市场开发探析 　　[摘要] 休闲度假旅游是经济社会发展、文明程度提高的必然趋势，发展国内休闲度假旅游是旅游产业转型与提升的必然选择。江苏具备了发展休闲度假旅游的时机与基础，要科学规划休闲度假旅游产业和驱动休闲度假旅游市场，构建休闲度假旅游产品体系和提升传统民俗文化品位，完善旅游接待体系和整合旅游信息服务系统,以促进旅游业的可持续发展。 　　[关键词] 江苏 休闲度假 旅游市场 　　 　　随着我国小康社会建设的全面推进、经济社会的持续发展和文明程度的全面提高，我国城市居民可自由支配的收入大大增加，旅游已成为大家满足了温饱之后的一种新需求。休闲度假旅游是经济社会发展、文明程度提高的必然趋势。传统旅游业中观光游览的单一模式已经难以满足人们高品质、多元化的休闲需求，旅游目的从传统的开阔眼界、增长见识，向通过旅游使身心得到休息放松、陶冶生活情趣等转变。整体而言，中国旅游业正处于向休闲度假旅游发展的转折期。尽管距离真正的休闲时代还有一段距离，但作为一种新的社会现象，随着大众休闲意识的提高，以旅游为休闲方式的休闲度假旅游已经成为一种主流趋势，并逐渐改变着传统的旅游市场结构。 　　一、休闲度假旅游时代的到来 　　2007年12月14日，国务院公布了《全国年节及纪念日放假办法》和《职工带薪年休假条例》两项政府法规，形成了新的国家法定节假日和休假方案。新的休假制度的实行，标志着制约休闲度假旅游的“有闲”问题也将逐步得到解决。它不仅使我国节假日的分布更加合理，同时使广大居民得到更多的休息和出游时间，形成了两天双休日、三天小长假、七天黄金周的科学合理、分布均衡的假日体系，我国法定节假日和周末休息日达到了115天，已接近西方发达国家的水准。尤其是法定的职工带薪休假条例出台，机关部门、企事业单位强制实行休假制度，会激发更多的工薪阶层加入到休闲度假旅游队伍中来。发展休闲度假旅游最关键的两个基本条件是有钱和有闲，即有支付能力和旅游的时间。经济发达地区的城市旅游形态开始向休闲度假旅游转化升级。中国旅游客源三大产出地的长三角、珠三角和环渤海湾人均GDP均已接近或超过4000，三区域的33个城市中70%的经济水平已经达到休闲度假旅游以上的需求水准，休闲度假旅游已成为这些地区居民更高层次的旅游消费热点。 　　二、旅游市场的消费偏好变化 　　经过十多年人满为患的黄金周假日旅游的洗礼，特别是近年来出境游的快速发展，广大旅游者在消费理念上越来越与国际接轨，对休闲度假旅游的认知越来越成熟，出游动机也越来越理性。人们出游目的已不再是盲目跟风，不再以“到此一游”为乐，开始由单纯的游山玩水、追求猎奇性向追求舒适型、享受型的方向转变。旅游者对个性化、多元化、精品化休闲度假产品需求更为迫切。 　　新的假期制度改革催生出一个新名词――长周末，五个长周末的出现将逐渐改变当前国内旅游观光为主的方式，推动远郊度假市场的井喷式发展。带薪休假的实行，更能催动常年性的客流。旅游者出游方式上也必然发生改变，不再是传统的由旅行社统一组织的在规定时间、规定线路、规定活动范围内的以观光游览为主的旅游方式，而更多倾向于自我选择、自主决定的自驾游或自助游。新假日制度的改革，使人们的出游时间更灵活，出游时段选择自由度更大，加上以携程、同程等旅游网运营的日渐成熟，未来自助游将占更大比重。游客们更愿意没有购物推销、没有严格时间限制、景点限制、路线住宿限制的纯自助旅游，而仅负责安排交通和住宿的半自助旅游则是当前市场最受欢迎的产品类型。作为以团队接待为主的旅行社应当重视自助游市场，逐渐从观光团队旅游转向自助度假旅游的操作上来。而各景区和旅游目的地也要相应提供从青年旅馆、经济型酒店、高端度假酒店到豪华私人酒店的多元化住宿系统，提供多功能合一的自助游客服务中心。对旅游行业管理部门而言，要考虑旅游发展的远景，原有的项目规划、产品建设、服务体系等都需要调整和适应。 　　三、江苏国内休闲度假旅游市场的现状分析 　　1.江苏发展休闲度假旅游的条件分析 　　休闲度假旅游是旅游者支配自己的“闲暇”时间用于度假旅游活动，以达到放松、体验、娱乐、健康和自我完善目的的行为和过程，其良好的发展前景已引起政府和旅游业界的极大关注和重视。江苏地处我国经济最发达的长江三角洲地区，区内外交通便利、人们生活富裕、消费理念新潮。江苏历史悠久，经济、文化发达，旅游资源极为丰富，文化古迹丰富，丘阜散布，水网密布，素称“水乡泽国”，多有名山秀水，是山水园林、名胜古迹和旅游城市高度集中的地区，江苏是我国历史文化名城和优秀旅游城市最多的省份，旅游业发展起步早，产业基础雄厚。因此，不论是从地区社会经济发展角度分析，从满足人们的需求角度分析，还是从旅游产业自身的发展角度分析，江苏具备了发展休闲度假旅游的时机与基础。