华为手机案例解析.docVIP

第十三届华中地区高校商业案例分析大赛初赛参赛作品 PAGE \* MERGEFORMAT7 华为手机如何真正在高端市场 占有一席之地案例分析 团队名称：M.E 指导老师：吴文莉 副教授 联络方式电子邮箱:1006904226@ 综述 从1987年中开始运营900MHz模拟移动电话业务至今的20多年时间内，中国的移动通讯发展十分迅速。2014年中国智能手机用户超过5亿人，成为智能手机用户最多的国家，中国成为全球最大的手机市场。在中国手机市场发展日趋成熟、竞争也日益激烈的今天,华为技术有限公司(以下简称华为)也在积极探求如何有效地进入这一市场，并在智能手机高端市场上占有一席之地。 华为手机业务在今年迎来了丰收之年。在更改手机业务战略，缩减低端智能手机业务，专注高端产品之后，华为如今已开始体验成功。市场调研公司Canalys此前发布报告称，华为第三季度在中国智能手机市场的出货量激增81%，已超过竞争对手小米，成为中国智能手机产业的新龙头。随着华为成为谷歌Nexus 6P的原始设备制造商之一，这家公司也开始着眼于考虑进军美国高端智能手机市场，与苹果的iPhone和三星电子的Galaxy展开直接对抗。 本文通过将华为手机与三星、苹果手机进行对比，并采用SWOT分析、PEST分析和4P分析，针对华为手机的市场营销以及产品本身的优缺点进行详细分析，为华为在高端市场占有一席之地提供可行的方案。 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc435972901 综述 PAGEREF _Toc435972901 \h 2 第一章 HYPERLINK \l _Toc435972902 案例背景 PAGEREF _Toc435972902 \h 3 HYPERLINK \l _Toc435972903 1.1案例背景及案例分析的意义 PAGEREF _Toc435972903 \h 3 HYPERLINK \l _Toc435972904 1.1.1案例背景 PAGEREF _Toc435972904 \h 3 HYPERLINK \l _Toc435972905 1.1.2案例分析的意义 PAGEREF _Toc435972905 \h 3 HYPERLINK \l _Toc435972906 1.2华为公司 PAGEREF _Toc435972906 \h 3 HYPERLINK \l _Toc435972907 1.2.1华为公司的简介 PAGEREF _Toc435972907 \h 3 HYPERLINK \l _Toc435972908 1.2.2华为公司的优势 PAGEREF _Toc435972908 \h 4 HYPERLINK \l _Toc435972909 1.2.3华为手机市场的情况 PAGEREF _Toc435972909 \h 5 HYPERLINK \l _Toc435972910 1.2.4华为面临的机遇和挑战 PAGEREF _Toc435972910 \h 6 第二章 HYPERLINK \l _Toc435972911 项目分析 PAGEREF _Toc435972911 \h 8 HYPERLINK \l _Toc435972912 2.1华为pest分析 PAGEREF _Toc435972912 \h 8 HYPERLINK \l _Toc435972913 2.1.1政治法律环境 PAGEREF _Toc435972913 \h 8 HYPERLINK \l _Toc435972914 2.1.2经济因素 PAGEREF _Toc435972914 \h 9 HYPERLINK \l _Toc435972915 2.1.3社会文化因素 PAGEREF _Toc435972915 \h 9 HYPERLINK \l _Toc435972916 2.1.4技术环境因素 PAGEREF _Toc435972916 \h 10 HYPERLINK \l _Toc435972917 2.2 SWOT分析 PAGEREF _Toc435972917 \h 11 HYPERLINK \l _Toc435972918 2.2.1 Strengths PAGEREF _Toc435972918 \h 11 HYPERLINK \l _Toc435972919 2.2.2 Weaks PAGEREF _Toc435972919 \h 13 HYPERLINK \l _Toc435972920 2.2.3 Opportunities PAGEREF _Toc43597