论电视节目如何利用新媒体营销造势——以《中国好声音为例-毕业论文（设计）.docVIP

宿州学院 2014本科毕业生 论电视节目如何利用新媒体营销造势——以《中国好声音》为例 分类号：G206.2 2014届本科生毕业论文 题目：论电视节目如何利用新媒体营销造势 --以《中国好声音》为例 作 者 姓 名： 学 号： 2010020459 系(院)、专业： 文学与传媒学院 指导教师姓名： 指导教师职称： 讲师 2012年3月15日 摘 要 近年来，由于传统电视节目的危机，让新媒体成了当下传播领域的宠儿。今年大热的选秀节目《中国好声音》成功利用新媒体营销打造了一场音乐盛宴。全民参与、没有时间和地域限制等优势让人们不再是单一的接受者，每个人都有表达意见的话语权和平台。视频网站、广告、微博成就了《中国好声音》的话题营销，总之，《中国好声音》利用新媒体取得了意想不到的效果，因此，传统电视节目应从中吸取经验，除了保证节目内容的创新之外，重要的是促进多元化营销手段的融合，达到优势互补，各取所需。这样才能拯救电视节目的未来。 关健词：新媒体 传统媒体 中国好声音 微博营销 Abstract In recent years, forms and types of TV programs too many, The television competition more and more intense. Since the arrival of the era of new media, traditional media have be threatened by growing crises. How to give a person find everything fresh and new feeling to become an important target of TV program production team. But even the best products do not know how to marketing still buried. Therefore, to make full use of the advantages of the new media, for example, spread rapidly, the enormous amount of information, interaction and participation and so on. Key words: new media Micro—blog marketing The voice of china 目 录 绪论…………………………………………………………………………………………1 一、新媒体与新媒体销………………………………………………………………1 （一）什么是新媒体…………………………………………………………………… （二）新媒体的特点…………………………………………………………………… （三）新媒体的影响…………………………………………………………………… （四）什么是新媒体营销……………………………………………………………… （五）新媒体营销的特点……………………………………………………………… 二、《中国好声音》与新媒体……………………………………………………… (一) 中国好声音的宣传推广………………………………………………………… （二）微博时代对好声音的影响……………………………………………………… （三）中国好声音的广告营销………………………………………………………… 三、多元化的营销是传统电视节目的收视保证……………………………… (一) 电视节目的受众心理分析…………………………………………………… (二) 传统电视的危机………………………………………………………………… （三）优化营销策略……………………………………………………………