浅析体育赛事与城市营销论文-毕业论文（设计）.docVIP

中央广播电视大学“人才培养模式改革与开放教育试点”工商管理专科毕业论文 浅析体育赛事与城市营销 姓 名：__ 学 号：_ 指导教师：___ ____ _ 年 级：___2010秋工商管理专科 江西电大萍乡分校 目 录 一、城市营销的内涵…………………………………………………………1 二、体育赛事的效益分析……………………………………………………1 (一)经济效应…………………………………………………………………2 (二)名片效应…………………………………………………………………2 (三)宣传效应…………………………………………………………………3 三、体育赛事的城市营销策略………………………………………………3 （一）城市定位与体育赛事…………………………………………………3 （二）打造具有创意性的体育赛事城市名片………………………………3 （三）打造具有差异化的体育赛事城市名片………………………………4 （四）增强体育赛事的运作和管理能力……………………………………4 （五）城市对体育赛事要持续进行投资……………………………………4 （六）加大对体育赛事的宣传力度…………………………………………5 参考文献………………………………………………………………………5 浅析体育赛事与城市营销 [内容提要]：从城市营销的视角出发，探讨了体育赛事的经济效应、名片效应、宣传效应等外部性。把体育赛事作为城市营销的工具，可以达到提升城市综合竞争力及知名度的作用。但是，利用体育赛事进行城市营销必须针对城市的实际情况及所面临的挑战，采取正确的城市定位以及营销策略，否则会给城市的发展带来负面影响。 [关键词]：城市营销；体育赛事；城市名片 城市营销作为一种全新的城市管理理念，被越来越多的理论界学者和城市管理者所重视，已经成为促进城市经济发展，提升城市知名度和竞争力的有效手段和重要战略选择。体育赛事是现代社会越来越重要的经济文化活动，它不仅能在文化层面上体现城市精神，产生城市凝聚力，满足人们的精神文化需求，还能在经济层面上推动城市国民经济的增长，提升城市竞争力。城市营销的策略和手段也可谓层出不穷，其中一些国内外著名的大城市把城市某方面的功能或资源优势作为城市的卖点，来争夺大规模的体育赛事的主办权，通过体育赛事来营销城市。这是因为体育赛事对我们社会的影响与日俱增，通过举办体育赛事可以挖掘城市自身的潜能，能够给城市带来潜在的和长远的利益、并树立城市良好的国际形象。所以，越来越多的城市把举办大规模的国际体育赛事纳入城市营销的战略之中。 一、城市营销的内涵 我国目前尚未就城市营销的概念进行明确界定，一般使用美国西北大学教授菲利普?科特勒地方营销!的概念。所谓地方营销就是将地方视为企业，将地方的资源和未来视为产品，分析它的内部和外部环境，明确它在全球性竞争中的优势与劣势以及面临的机遇和威胁，确定它的目标市场，并针对目标市场的需求对产品进行创造、包装和推销的过程。如果用城市!替代地方!一词的话，可以近似得出城市营销的初步含义。城市营销就是在充分发挥城市整体功能的基础上，运用市场营销的方法，从城市顾客的需求出发，通过分析城市在区域竞争中所面临的机遇和挑战以及自身所具备的优势和劣势，来确定城市定位和目标市场，运用营销策略将城市整体视为产品向外推销，以此吸引城市顾客并满足其需求的一系列活动的总和。 尽管学术界对于城市营销!至今还没有一个较为一致的定义，但对城市营销许多方面还是有不少共识:一是城市营销的基本实质利用市场营销理念和方法管理城市。即借鉴企业的管理经验管理城市和城市政府，把投资者、旅游者和居住者当作顾客和消费者，把城市软硬环境当作城市产品!，按照企业市场营销管理的策略和方法，改进城市产品的生产和服务，了解、满足顾客需求，吸引顾客消费更多的城市产品!。二是城市营销的核心内容:为城市树立强大而有吸引力的地位和形象;为现有和潜在的商品、服务的购买者和使用者提供有吸引力的刺激;以有效、可行的方法分发、配送城市的产品和服务;推广城市吸引点和利益，让潜在使用者完全了解该地区独特的长处。三是城市营销的最终目标:使城市更多地获取有益的跨国、跨区域资源，创造和维护一个有效率的市场，营造一个良好的、对各类有益资源更具有吸引力的公共环境，增加城市创造价值的能力，提高城市的综合竞争力。 二、体育赛事的效益分析 (一)经济效应 由于大型体育赛事的投资聚集效应，大型体育赛事的举办会在举办城市甚至举办国形成投