奢侈品消费存在的问题和对策-毕业论文（设计）.docVIP

江西农业大学经贸学院本科毕业论文 PAGE PAGE 2 学校代码：10410 序 号： 本 科 毕 业 论 文 题目：奢侈品消费存在的问题和对策 学 院： 经济贸易学院 姓 名： 学 号： 专 业： 经济学 年 级： 09级 指导教师： 二0一一 年 十 月 奢侈品消费存在的问题和对策 摘要：随着我国经济的发展，消费者购买力的提高，奢侈品的消费份额也越来越大，不觉间，中国已成为世界上第三大奢侈品消费国，作为奢侈品产业的原料进口和精加工大国，中国自己的奢侈品行业也已经渐渐萌芽，进入品牌初创阶段，也为我国国民经济作出了巨大贡献。但是，应该看到奢侈品产业带给整个产业链很多极端问题造成我国经济不平衡问题。因此，研究我国奢侈品和经济现状能更深入的发现它们之间的关系 关键字：奢侈品；萌芽；现状；贡献；不平衡 奢侈品被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，是一种非生活必需品。一个社会对于奢侈品的消费能力，本应该是与其经济发展程度相适应的，但是中国作为一个尚未富起来的国家，竟然以迅猛之势崛起为世界第二大奢侈品市场。 一、我国奢侈品消费现状 目前，中国奢侈品消费已占全球市场的25%，超过美国成为世界第二大奢侈品消费国。今年以来，多家机构报告预测，最晚至2015年，中国将继美国和日本之后，成为全球最大的奢侈品市场，戴上世界奢侈品消费的王冠。 但是即将冲上奢侈品消费顶端的中国，还是一个尚未富起来的国家。中国人均GDP排在世界90多位，并且尚有两千多万的极端贫困人口。有媒体报道称，中国将在今年将贫困线认定标准从人均年收入1196元上调到1500元左右，届时贫困人口数“再回到九千多万甚至上亿都有可能”。6月9日，中国贸促会和世界奢侈品协会联合宣布，正式成立中国奢侈品贸易委员会。该委员会将引入全球各国顶级的奢侈品资源，挖掘中国本土奢侈品元素，诸如茶叶、玉器、丝绸等，推广本土奢侈品企业国际化。之前，国内一直没有专门的奢侈品贸易平台。世界奢侈品协会同时发布了2011必威体育精装版报告，称中国内地去年的奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元（不包括私人飞机、游艇和豪华汽车），占全球份额的1/4。预计中国将在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。去年3月，波士顿咨询公司（BCG）发布的报告显示，中国在5至7年内将成为全球最大奢侈品市场。但是，日本地震和核泄漏危机，使中国的这一进程大大提速。 二、我国奢侈品消费市场存在的主要问题 　　1. 病态的中国式奢侈品热 　　一个尚未富起来的国家，崛起为全球第二大奢侈品市场 奢侈品被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，是一种非生活必需品。一个社会对于奢侈品的消费能力，本应该是与其经济发展程度相适应的，但是中国作为一个尚未富起来的国家，竟然以迅猛之势崛起为世界第二大奢侈品市场。 目前，中国奢侈品消费已占全球市场的25%，超过美国成为世界第二大奢侈品消费国。今年以来，多家机构报告预测，最晚至2015年，中国将继美国和日本之后，成为全球最大的奢侈品市场，戴上世界奢侈品消费的王冠。 但是即将冲上奢侈品消费顶端的中国，还是一个尚未富起来的国家。中国人均GDP排在世界90多位，并且尚有两千多万的极端贫困人口。有媒体报道称，中国将在今年将贫困线认定标准从人均年收入1196元上调到1500元左右，届时贫困人口数“再回到九千多万甚至上亿都有可能”。 普通白领省吃俭用买奢侈品，腐败官员花公款购买奢侈品 事实上，一些购买奢侈品的主力军本身并不具备追求奢华的经济能力。数据显示，中国奢侈品的消费主流群体过于年轻化，集中于25到45岁之间，平均比欧洲的奢侈品消费者年轻了15岁，比美国年轻了25岁。而世界上奢侈品消费的平均水平是个人财富的4%，但中国的一些消费者，特别是年轻人，却用40%甚至更大的比例去追求奢侈品。这些消费者中很多都是普通白领，省吃俭用只为购买一件奢侈品。 还有一群“最不该购买奢侈品的人”也推涨了奢侈品热，这就是政府官员。北京一家媒体曾随机抽取该市法院2005—2007年间审理的100件受贿案进行分析，结果表明，官员过年时收受的礼单中，轿车与房子都只分列第二和第三，名列第一的是“小件奢侈品”。 在一个健康的奢侈品市场，买家的社会地位、财富和生活方式应该是一致的，而中国却大多割裂开来：有社会地位、没有财富的