《临沭1》精选课件.ppt

项目概况 区域背景 苍马山风景区位于临沭县城北3千米，为县城最高点。山上建有鲁东南最大的仿古纪念建筑群——滨海革命烈士陵园。但现有景区开发程度较低，旅游功能不够完善，对游客的吸引力较差，同时陵园中对“刘少奇在山东”这一具有特殊影响的事件涉及内容较少，难以承担起重大历史纪念地的担子。因此，要通过滨海文化园的建设提升景区档次，打造具有滨海特色的综合型红色旅游地。 规划建设的滨海红色文化纪念园暨“刘少奇同志在山东”纪念馆坐落于苍马山脚下，主题为滨海区红色历史文化展示，重点突出抗战时期刘少奇同志在山东的丰功伟绩。 项目区概况 临沭县抗战时期属于山东的五大战区之一的滨海区（鲁东南地区),处华北、华中两地区的结合部，是中国共产党在抗日战争中着力开辟的具有突出价值和核心地位的红色根据地,这里是抗战期间山东区党政军重要领导机关所在地，也是一大批老一辈无产阶级革命家领导山东军民抗击日寇的军事、政治指挥中心,战略地位十分重要。 特别值得突出和纪念的是在抗日战争时期，刘少奇于1942年来临沭，代表党中央指导和调查山东根据地建设和对敌斗争留下了许多可歌可泣的感人故事，少奇同志是党的第一代领导核心集体中唯一一位到过山东的领导，而临沭则是少奇同志停留时间最长，最值得纪念的地方。 发展定位 开发定位 大苍马山脉为背景，以大滨海红色文化为主线，以“少奇同志在山东”为亮点，结合临沭民俗文化和苍马生态文化，将本旅游区建设成为集观光、纪念、休闲、教育等功能为一体的主题型红色文化旅游区，使其成为山东滨海红色文化的旗帜、沂蒙经济文化建设的典型，全国爱国主义教育的基地，从而促进大苍马旅游带的建设，推动沂蒙老区的经济发展。 市场定位 以鲁南苏北市场为主体市场；以京沪高速、日东高速、同三高速的沿线城市为线路市场：引导日照、蒙山、沂水的顺访游客作为辅助市场；积极拓展爱国主义教育等专项市场。 开发思路 １、依托“滨海根据地”和“少奇在山东”两大品牌，追忆红色历史文化、再现滨海红色传奇场景，打造临沂经济文化建设的示范点 ２、立足红色文化、民俗文化和生态文化，以旅游、休闲为主体功能，建设特色鲜明、内涵丰富、功能完善的红色景区 3、红色作主线、土色蕴风情、蓝（水）绿（生态）造环境，构建文化、生态、功能相结合的空间系统，融入苍马旅游大格局 4、情景化展示、主题化体验、参与化活动、乡土化建设，充分展现景区的魅力和活力 5、弘扬沂蒙精神、突出红色教育，把本区建设成为爱国主义和革命传统教育的基地，弘扬民族文化的基地 6、强化市场开拓，强调亲情营销，构建以鲁南苏北为核心，以观光、休闲市场为主体，教育、公务等专项市场为补充的市场体系 7、加强区域旅游合作，融入沂蒙红色旅游主线，融进临沂旅游产品体系，实现区域旅游的协调发展 空间布局 总体思路 空间划分充分考虑红色纪念，红色休闲，设施配套的功能，并要凸显刘少奇纪念馆的核心地位。 开发红色＋民俗主题的展示街区，以丰富游览内容，增强景区的参与性。西北部建设红色主题的接待区，以完善相关配套，提高景区的收益性。 功能分区 项目建设 活动策划 市场营销 市场营销策略 1）多渠道营销 如：电子商务营销，与旅行社洽谈............ 2）特色营销 3）节庆营销 4）品牌营销 5）创新服务营销 6）联合营销 大中小学生 党政机关干部 企事业单位职工 部队军人 离退休老干部 * * 小组成员：杜晗燕/刘畅/郭弯/康乐 项目概况 发展定位 开发思路 空间布局 项目建设 市场营销 区域背景 项目区概况 1 2 开发定位 主题定位 3 功能定位 4 市场定位 革命历史纪念 红色文化休闲 爱国主义教育 沂蒙风情体验 总体思路 功能分区 一轴纵贯 两翼展开 双水环绕 五区辉映 入口服务区 红色历史纪念区 红色文化休闲区 红色民俗游乐区 红色主题接待区 1）景区大门 2）游客中心 3）生态停车场 1） “少奇同志在山东”主题雕塑 2）刘少奇纪念馆 3）刘少奇故居 4）滨海根据地纪念馆 5）《大众日报》社纪念馆 6）“九二二锄奸”纪念馆 1）《大众日报》印刷厂旧址 2）柳编铺 3）红色店铺 4）卷烟组 5）兵工厂 入口服务区 红色历史纪念区 红色文化休闲区 1）戏台 2）红磨坊 3）“红大娘”院 4）儿童团活动院 5）地雷展示馆 6）支前婚俗院 7）红色农家乐 1）红色食堂 2）战士营房 红色民俗游乐区 红色主题接待区 Description of the contents 刘少奇诞辰纪念日 抗战胜利庆祝活动 红色产业创 意文化节 夜游苍马之旅 目标市场细分 市场营销策略 *