动漫广告的视觉语言特征.docVIP

The Visual Language Characteristics Of The Comic Ads Liping XIA1,2 1. School of Fine Arts Artistic Design,Xiaogan University,Xiaogan, Hubei, China, 432000 2. Dingdian Animation Research Center,Xiaogan University,Xiaogan, Abstract：Animation advertising is advertising a form of visual language,the way it uses humor appeals exaggerated performance skills to get the emotional identification,while bringing joy to people the purpose of appeal.This theoretical literature in a lot of reading and watching a lot of anime and animation ads on the basis of the visual language features were summarized.Namely:animation ads are interesting,identification,illusion,diversity,popularity,attention,fashion,compatibility and other features of visual language visual design for the cartoon ads is important theoretical significance. Key Words：Animation;advertising;visual;language;features 动漫广告的视觉语言特征 夏丽萍1,2 1.孝感学院美术与设计学院，孝感, 湖北，中国，432000 2.孝感学院鼎点动漫研究中心，孝感, 湖北，中国，432000 【摘要】动漫广告是广告的一种视觉语言表现形式，它采用幽默诉求的方式、夸张地表现技巧来获得情感认同，带给人们的愉悦的同时达到诉求的目的。本文在大量阅读理论文献和观看大量动漫作品的基础上对动漫广告的视觉语言特征进行了总结归纳。即：动漫广告具有趣味性、识别性、虚幻性、多样性、大众性、注目性、时尚性、亲和性等视觉语言特征，对于动漫广告视觉设计具有重要的理论指导意义。 【关键词】动漫 ;广告;视觉;语言;特征 1引言 动漫广告是广告的一种视觉语言表现形式，是指用动画、连环漫画等文化形态内容中的人物、事件、环境等的图形图像、语言及行为进行广告宣传的一种大众视觉传播方式，要求形象夸张与变形，强调讽刺和幽默。 动漫广告因运用了幽默诉求的方式、夸张地表现技巧来获得情感认同，带给人们的愉悦，可以让消费者暂时忘记幽默背后隐藏的功利性，在隐性传播中实现劝服，轻松卸除防备。动漫广告极大地迎合了人们的心理需求，将幽默有效地植人广告的策划与制作当中，潜移默化地达到宣传告知的目的。 动漫广告的视觉语言具有以下几个特征。 2趣味性 动漫广告采用的是一种与现实写真不同的艺术形式，其动漫形象在普通的广告片中独具一格，很富有动感和新鲜的元素，让观众在欣赏动漫作品的同时得到明确的广告信息。 在形象方面，动漫形象大多具有幽默、夸张等特点。变形的形体、拟人的体态、夸张的动作、特色突出的语言体系。如大白免奶糖的“脱免”形象。总的来说,动漫的形象是能够充分调动人的想象力的。而动漫形象也不仅仅是儿童少年所喜爱的对象,其受众越来越广泛,已经延展到整个大众。动漫形象能让生活在现实世界中的人理解的同时又去体验那些对个体来说似有却无的生活乐趣。另外,动漫形象往往具有简单化的特点,造型简单,角色性格也往往典型化,具有一种特定的符号意义,而不象人类这样,复杂而多变(性情的不稳定性)。在色彩方面,动漫形象大多色彩鲜明,通过颜色的搭配,除了吸引人的注意力外,还赋予了角色特定的性情符号意义。 动漫形象的主体是动物和人物。其中主要为动物，尤其是人们喜欢的动物，其“自然”的举止在人类眼里却充满趣味。从广告致效过程来看，首先，动物能引发注意，因为它满足了人类的一种基本需要:主动去爱去宠溺别人的需要，这正符合感情的动机。利用人对一些基本需要的需求，可以激发出注意广告的动机，这种动机虽然与商品无关，但能帮助人们对产品信息作进一步处理;也可激发起与产品无关，但能促成好感的动机，同样有助于消费者将情感与