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时尚杂志的数字化之路——以《Vogue》iPad 版为例-新闻学 时尚杂志的数字化之路——以《Vogue》iPad 版为例 董鑫 金梦迪 【摘要】杂志的数字化已是大势所趋，而移动终端的发展无疑加速了这种转型。当传统媒体面临着互联网强烈冲击时，手机、i-Pad等移动媒体正在以其轻阅读、快阅读等特点迅速取代微博等传统互联网媒体，组成新的舆论场。对于强调专业特色、以广告为生的杂志来说，如何应对这样的变化值得思索和探寻。 关键词 iPad 时尚杂志 数字化 Vogue 一、转型背景 纸媒的寒冬早已来临，广告和订阅量的双下滑恰恰说明了这一点。2013 年1月老牌杂志《Newsweek》正式停止刊印其纸质版，而2013 年年底原属于解放日报报业集团、发刊于1999 年的《新闻晚报》在报业合并的浪潮下也成为了牺牲品，宣布于今年1 月停刊。应当说，这种冲击既来自于传统互联网，也来自于手机、平板电脑等移动终端。苹果公司于2010 年推出iPad 平板电脑，在为用户提供全新的阅读体验的同时，也对传统的杂志出版业，尤其是广告市场份额最大的时尚类杂志提出了新的挑战。尽管当前这种数字阅读因其本身媒介载体（iPad）需要一定的费用并未得到广泛普及，但这类中产阶级读者的品味恰恰是需要这些高端杂志和广告商注意和挖掘的。同时，App Store 掀起的移动客户端竞赛，也给平面媒体转型再造带来了新的机遇。正如清华大学新闻与传播学院媒介调查实验室主任赵曙光所言：“移动互联网快速发展，为新媒体发展App 客户端业务，特别是传统媒体的转型提供了发展空间和难得的机会。”而2014 年1 月发布的《2013 全球传媒发展报告》提供了类似的统计情况：2011 年主要发达国家就已达到人均拥有1 部以上手机，中国的手机拥有量增幅最大。与此同时，全球数字化程度趋于成熟，世界主要国家宽带入户率均过半。就主要发达国家日常媒介使用情况而言，上网(移动上网除外)已超过听广播、读报纸，成为仅次于看电视的媒介消费行为，位居第二。随着数字技术、互联网等发展，邮递、面对面交流和固话等传统信息传播服务明显减少，而电子邮件、社交媒体、短信、互联网电话等数字传播应用在不断增长。因而，杂志甚至是所有平面媒体都需要做出改变，把握机遇，迎接挑战，为适应新媒体的发展铺平道路。 二、杂志简介 《Vogue》作为康泰纳仕公司推出的一本高端时尚杂志，从1892 年创刊至今已经有120 多年的历史。内容涵盖了时装、美容、健康、娱乐等方面，是一本综合性的时尚杂志，在美国被誉为“时尚圣经”，可见其在时尚圈的地位。现已在19 个国家和地区推出了不同的版本。2005 年9月，《Vogue》来到中国，由康泰纳仕公司与人民画报出版社合作出版《Vogue》。现已推出了100 期。这本杂志以国际化视角引领流行时尚，第一时间提供全球时尚资讯、必威体育精装版流行情报，发布权威趋势报告，以极具视觉冲击力的高品质视觉图片来呈现时尚潮流，在中国培养了越来越多具有高尚品位的时尚拥护者，被业界推举为全球最有影响力和时尚权威性的Vogue 版本之一。近年来以杜鹃、刘雯为代表的一系列中国超模都曾登上《Vogue》中国版的封面。可以说是《Vogue》帮助她们实现了T 台梦想，成长为新一代的时尚之星。《Vogue》的理念是聘用最专业的编辑人员，结合世界上最优秀的设计师，最具才华的摄影师与模特，以最高制作水平创造出市场上最高质量的时尚杂志。 2010 年，就在苹果公司推出iPad 平板电脑后不久，《Vogue》杂志就紧跟时代步伐，于11 月8 日推出了iPad 精华版。虽然内容有限，对于这种新媒介的探索也有限，但这一App 从推出就被用户誉为“国内制作最精美，内容最丰富的iPad 杂志产品”。其中，收录了五周年特刊、时装DNA、完美婚礼等精选内容，为iPad 用户倾力打造最精华内容及全新互动式阅读体验,在业界和全球读者层面引发巨大反响，获得广泛好评。 2013 年4 月12 日，《Vogue》iPad 付费版正式登陆苹果商店。首期iPad 杂志开放当天就得到了时尚读者们的狂热追捧，《Vogue》iPad 杂志实现与杂志同步发行，由平面杂志编辑团队精心打造，以最高水准为读者提供高品质的国际化内容。其打破了其它iPad 杂志原样重现的传统，将杂志内容重新组合成符合iPad 读者阅读习惯的iPad 版本。杂志坚持为读者提供有质感的阅读体验，沿袭了平面杂志一贯以来的高质量制作及精彩内容，又在杂志编排上针对iPad 用户的阅读习惯融入了全新的互动阅读体验。在信息载体多样化的今天，移动设备的蓬勃发展迅速改变着人们的阅读习惯，付费版iPad 杂志的出现标志着出版业的重