网络的环境下我国虚拟会展平台的方案的设计的研究.docVIP

网络的环境下我国虚拟会展平台的方案的设计的研究 　　摘要：随着新兴技术尤其是网络技术的迅猛发展，虚拟会展产生并表现出与实物会展一样强大的经济带动力。虚拟会展借助新兴技术在网络空间组织和开展各种会议和展览，具有虚拟性、开放性、通用性和可扩展性的特征和时空、资源、环保、成本等优势。目前，我国虚拟会展存在应用不普遍、功能不完善、展示效果差等不足，为使该平台具有强大的信息集散、营销、展品交易、数据挖掘、会展管理和服务等功能，须尽快解决技术和安全等方面存在的问题，以保证该平台开发更加完善的功能和更加人性化的服务，并实现平台的品牌化建设。 　　关键词：网络环境；会展经济；虚拟经济；会展平台；方案设计 　　中图分类号：F063.1；G350 文献标识码：A 　　一、引言 　　随着新兴技术，尤其是网络技术的迅猛发展，人类进入全新的网络经济时代，网络逐渐渗透到各个方面，成为人们社会经济生活中必不可少的部分，如何与网络接轨、最大程度地利用新兴技术增加自身效益成为企业迫切需要解决的问题。 　　新兴技术的迅猛发展推动了企业产品研发的步伐，但也导致了企业产品的趋同，新产品的多元化和同质化加剧了企业间的竞争，企业为了宣传、推广新产品参加各种会展，但是由于时空、成本、精力和经验的限制，还有许多会展消费者和企业根本无法参加或参加效果不尽人意，于是网络虚拟会展产生并发展起来。所谓虚拟会展，就是利用新兴技术在网络上生成3D的、互动的、多感知的、沉浸式的虚拟展示系统，组织和开展各类会议和展览；它强调人机互动和用户体验，是传统会展在网络上的延伸。 　　自1995年1月IBM公司推出世界上第一个商业性质的虚拟展览以来，欧美虚拟会展发展迅猛，出现了诸如ExpoPolis、Hannover Messe、See-ond Life等承接虚拟会展的知名企业或平台，创造了巨大的经济效益。我国虚拟会展发展相对滞后，2009年后开始有公司投身于该领域。2010年网上世博会取得成功后，虚拟会展在中国迎来飞速发展，预计“十二五”期间其市场规模将达到50亿元人民币，从而给传统会展业带来新的突破和冲击。我国会展企业能否抓住虚拟会展快速发展的契机，进一步扩充和优化平台的功能和应用，完善市场推广以及底层技术架构，对于促进我国虚拟会展乃至整个会展业的持续发展至关重要 　　二、我国虚拟会展发展的现状 　　网络具有的高效性、普及性。虚拟性和强大的信息集散功能使得虚拟会展具有虚拟性、开放性、通用性和可扩展性的特征，。与传统的实物会展相比，虚拟会展在时空、资源、成本、效益等方面有着明显的优势、见表1。 　　虚拟会展发展的基础条件是网络技术的发展与使用的普及程度。这在我国当前已经不是问题。其一，中国网民的数量不断增加。自互联网出现后，中国网民的数量不断增加，中国互联网络信息中心2012年7月19日，发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2012年6月底，中国网民数量已达到5.38亿，互联网普及率达39.9%，这为虚拟会展的发展提供了广泛的受众基础。其二，企业对网络的普遍重视。随着网络技术的普及，许多国内企业已经认识到通过网络传播企业产品和信息的重要性，越来越多的企业将网络看做自己开拓新市场、实施企业战略的重要途径，并纷纷在互联网上建立自己的网站，会展企业也不例外，不少会展企业网站不但更新及时，还设有英文版、繁体字版，许多业务已能在网上直接办理。其三，政府对虚拟会展的大力支持。与大多数国外政府一样，我国政府对电子商务、网络会展给予了大力支持，在税收、资金等方面有相应的优惠政策，不少地方政府机构和行业组织选择网上招商、网络会展和会议作为会展工作的重要手段，大大促进了虚拟会展的快速发展。总之，我国发展虚拟会展的基础条件已经具备。 　　尽管虚拟会展在我国发展迅速，但从整体来看，发展水平仍然较低，与国外相比仍有较大的差距。主要表现在：（1）虚拟会展的应用还不够普遍。虽然国内虚拟会展已经呈现出较好的发展势头，但是作为一个新概念，虚拟会展要得到社会各界的认可和支持还需要很长时间，传统的实物会展目前仍是国内会展业的主流。观念的错位也阻碍了虚拟会展的快速发展，比如不少会展业内人士至今仍然认为虚拟会展是传统会展的威胁而排斥它。（2）虚拟会展的功能不完善。虚拟会展作为企业营销平台的巨大作用和潜力是不容忽视的，但目前大多数的国内会展企业仅简单地将其理解为网站建设，由于成本、精力等因素的影响，这些会展网站往往结构简单，内容贫乏，因此依靠这些网站进行的虚拟会展充其量只能称之为传统会展的网上展出，不能发挥虚拟会展强大的信息集散、营销、数据挖掘、展品交易、会展管理和服务等功能。（3）虚拟会展的产品展示效果不理想。产品展示多以文字叙述为主，辅以图片，缺少动态的图像和声音展示，即便有也非常简单和简