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模板来自于 * 模板来自于 * 1:25裂变定律 六度人脉理论 马云认识我！ 全球化3.0时代：上传改变世界 营 销 自媒体 讲师：郑彩美 日期：2015-06-18 100 10万 1000万 ——李开复《微博：改变一切》 一、 自媒体概论 二、 自媒体的影响力 三、 企业自媒体营销 目 录 自媒体概论 （一）、定义 （二）、载体 （三）、内容 （四）、特征 一 （一）、 定义 什么是“自媒体”？ “自媒体”这一概念最早出现在2002年Dan·Gillmor对其“新闻媒体3.0”概念的定义中，“1.0”指传统媒体或旧媒体（old media），“2.0”指新媒体（new media），“3.0”指自媒体（we media）。 自媒体(外文名：We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指普通大众以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。 （一）、定义 传统媒体与自媒体的概念区分 机构——平台 主流媒体 个人——平台 UGC（用户创造内容） CGM（消费者产生的媒体） 非主流媒体 （二）、载体 自媒体平台包括但不限于个人微博、个人日志、个人主页等，其中最有代表性的托管平台是美国的Facebook和Twitter，中国的QQ空间、新浪微博、腾讯微博、微信朋友圈、微信公众平台、人人网、百度贴吧等。 自媒体的平台载体有哪些？ （三）、内容 自媒体的内容？ 生活化、无既定核心内容 （四）、特征 自媒体的特征？ 自媒体的影响力 （一）、自媒体的力量来源 （二）、自媒体与企业 （三）、自媒体营销的经典案例 二 （一）、自媒体的力量来源 自媒体之所以爆发出如此大的能量，从根本上是取决于其传播主体的多样化、平民化和普泛化。 多样化 平民化 普泛化 自媒体的“长尾效应” 泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为。 粉丝经济 指通过用户的社会人际网络，使信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。 病毒式传播 （一）、自媒体的力量来源 B C A 传播、塑造企业形象 吸引人才 推广企业品牌 （二）、自媒体与企业 灵机一动: 古田山版/凡客体 灵机二动: GEMP地板版/凡客体 （三）、自媒体营销的经典案例 事件回顾：2009年07月16日，网友在百度贴吧魔兽世界吧发表的一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子，随后短短五六个小时内被390617名网友浏览，引来超过1.7万条回复，被网友称为“网络奇迹”。“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”也迅速成为网络流行语。贾君鹏事件可以理解为一次互联网行为艺术，一次贴吧文化狂欢。 营销亮点：揭发当代网民空虚寂寞的焦虑心理，激发看客精神。 营销效果：释放强大影响力，见证了网民的舆论力量，也为企业提供了一个新的营销平台和窗口。 案例一：贾君鹏事件（贴吧营销） （三）、自媒体营销的经典案例 案例二：360事件（微博营销） 事件回顾：2010年05月25日、26日、27日，360安全卫士董事长周鸿祎在新浪、搜狐、网易、腾讯等四大门户微博上，每天密集发布数十篇博文，向公众披露360与金山的恩怨和杀毒行业互相攻击的黑幕，使得360得到广泛关注。 营销亮点：利用自身的名人效应以及身后十几万粉丝的互动参与及各大网络媒体的疯狂跟踪报道，该事件被喻为“中国微博营销第一案”。 营销效果：数小时内粉丝数量翻番！ （三）、自媒体营销的经典案例 事件回顾：2010年08月28日，新浪微博一周年。由新浪微博发起的一场环游北京、带“脖友”一起互动的活动，从而传递新浪微博“随时随地分享”的精神。 营销亮点：“微博快跑”是国内微博产品第一次从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并实现传播。 营销效果：微博关注用户海增，新浪微博平台得到全面宣传。 案例三：微博快跑（O2O) 线上——线下（O2O整合营销) （三）、 自媒体营销的经典案例 事件回顾：2014年11月20日，深圳两名男同街头纠纷的视频在网络上曝光，其中一戴着小红帽的男子因为其尖细的嗓音和