新产品上市的的策划的方案书参考.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 6 新产品上市策划方案 策划名称： X X新产品上市策划方案 所在班级： 策划团队： 策划时间： 前 言 简述策划的背景、目的、方案的主要内容 （分三小段写。第一小段写背景，第二小段写目的，第三小段写本方案的主要内容） 其中，背景资料：已给定，提炼即可 目的：从测试任务可知 本方案的主要内容：即目录中的主要内容，也即作品中的“具体内容”，即市场分析、新品分析、新品SWOT分析、产品定位、推广目标、推广策略、经费预算、效果评估。 目 录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc421563573 一 市场分析 PAGEREF _Toc421563573 \h 3 HYPERLINK \l _Toc421563574 1.1 企业的宏观环境以及行业分析 PAGEREF _Toc421563574 \h 3 HYPERLINK \l _Toc421563575 1.2 消费者对产品的偏好分析 PAGEREF _Toc421563575 \h 4 HYPERLINK \l _Toc421563576 1.3 竞争产品分析 PAGEREF _Toc421563576 \h 4 HYPERLINK \l _Toc421563577 1.4 新产品上市的竞争状况 PAGEREF _Toc421563577 \h 4 HYPERLINK \l _Toc421563578 二 新品分析 PAGEREF _Toc421563578 \h 4 HYPERLINK \l _Toc421563579 2.1 新产品特点描述 PAGEREF _Toc421563579 \h 4 HYPERLINK \l _Toc421563580 2.2 新产品核心利益点分析 PAGEREF _Toc421563580 \h 4 HYPERLINK \l _Toc421563581 三 新品SWOT分析 PAGEREF _Toc421563581 \h 4 HYPERLINK \l _Toc421563582 3.1 新产品优势 PAGEREF _Toc421563582 \h 4 HYPERLINK \l _Toc421563583 3.2 新产品劣势 PAGEREF _Toc421563583 \h 4 HYPERLINK \l _Toc421563584 3.3 新产品机会点 PAGEREF _Toc421563584 \h 4 HYPERLINK \l _Toc421563585 3.4 新产品威胁点 PAGEREF _Toc421563585 \h 4 HYPERLINK \l _Toc421563586 四 产品定位 PAGEREF _Toc421563586 \h 5 HYPERLINK \l _Toc421563587 4.1 市场细分 PAGEREF _Toc421563587 \h 5 HYPERLINK \l _Toc421563588 4.2 目标市场选择 PAGEREF _Toc421563588 \h 6 HYPERLINK \l _Toc421563589 4.3 市场定位 PAGEREF _Toc421563589 \h 6 HYPERLINK \l _Toc421563590 五 定价策略 PAGEREF _Toc421563590 \h 7 HYPERLINK \l _Toc421563591 六 推广目标 PAGEREF _Toc421563591 \h 7 HYPERLINK \l _Toc421563592 6.1 营销目标 PAGEREF _Toc421563592 \h 7 HYPERLINK \l _Toc421563593 6.2 具体目标（目标明确、具体、具有可行性） PAGEREF _Toc421563593 \h 7 HYPERLINK \l _Toc421563594 七 推广策略 PAGEREF _Toc421563594 \h 7 HYPERLINK \l _Toc421563595 7.1 广告语、广告主题设计 PAGEREF _Toc421563595 \h 7 HYPERLINK \l _Toc421563596 7.2 公关活动宣传活动安排 PAGEREF