阿玛尼服装店调研报告.docVIP

精品学习资料范文 阿玛尼服装店调研报告 篇一：Armani武汉市场调研报告 Armani武汉市场调研报告 服艺0921 史康健 0914031030 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。 一、前言 1.调查时间：2011年11月 2.调查地点：武汉新世界国际店 3.调查目的：消费者在购买服装时的考虑因素有哪些？中国服装市场发展趋势又是怎样的呢？ 4.调查方法：以抽样的方法通过网络发放问卷 5.调查对象：白领级别的工作人士 6.关于Armani 品牌： Armani 品牌项目介绍： 创办人是Giorgio Armani（都认识的）。1957年在当时得令的百货公司 “La Rinascente”担当“橱窗设计师”(window dresser)。1961年转到Nino Cerruti当设计师。 1974年与朋友Sergio Galeotti合资，毅然成立以Giorgio Armani为名字的男装品牌。1975年，增设女装线。值得一提，其妹Rosanna Armani是意大利Top model，她运用自己的影响力，令Giorgio Armani备受认识。 1981年，Emporio Armani正式成立，于米兰开设首间Emporio Armani专门店。“Emporio”是意大利文，意思是“百货公司”。风格走年青路线，为爱Armani但不喜欢穿成熟的main line的年青人，提供了多一个不俗的选择，一间他们喜爱的生活百货。 Emporio Armani挟着Giorgio Armani的威势，于八十年代大受欢迎，分店开得一间接一间，由米兰开到美洲亚洲。近年，更于世界各地十二个不同的城市诸如巴黎、大板等开设Emporio Armani Caffe，将音乐、美食、室内设计美学等概念融会在一起，为寻常百姓家展示了一代意大利名师的休闲生活哲学。产品风格/特色及主题产品品质优良，剪裁流丽，用家容易穿得好看，是Giorgio Armani一贯的设计风格，为不少时装迷所熟识。西装更是他的signature piece，不少男人皆以拥有一套Armani西装为荣。 Giorgio Armani相关品牌及产品：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品等。 Armani 品牌定位：它所面对的是顶级上流社会的消费者，价格非常的昂贵，如一件休闲西装(上衣）价格为9000左右，一整套正装要5万左右， Armani 设计风格：简洁优雅的风格，阿玛尼的男装、女装都有一个共同特 点，穿起来潇洒自如，没有拘谨、造作之感。给予他这点影响的是大洋彼岸的美国，他说过：“对我设计影响最大的,是来自美国校园里的便装和运动装，它看上去很简单，但当时的欧洲却没有。”正因为这种貌似简朴、实为讲究的含蓄品味，令许许多多有教养、有品味，或性格沉稳文静，或事业有成的人士纷纷为它解囊。 Armani 款式特点：款式大气风格简约优雅 Armani 品种分类：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品 Armani 服装款式细节：用纯手工，采用柔软的悬垂性。结构上的严密性。经典的折叠。精密的裁剪、精心的刺绣。颜色以冷色调为主。 Armani 服装经营管理：始终坚持“顾客至上，信誉第一”的宗旨，“追求突破、敢于挑战，以人为本、专业至诚”的理念产。运用科学先进的管理，坚持双赢原则，已在国内众多品牌服饰中占有一席之地。 二、正文 这次一共发放了50份调查问卷，以下是此次调查得出的大致结论： 第一题：你一般多久买一次衣服？ A：碰到喜欢的就买 B：一个星期 C：一个月 D：一个季度 E：其他 本题调查显示，不论是男性还是女性，都更倾向于遇到喜欢的衣服才买，占了60%，另外，一个月买一次衣服的也比较多，有8%。 第二题：你平时喜欢什么色调的衣服？ A：冷色 B：暖色 C：其他 本题可看出，现在的白领工作人士不论男女，都偏爱冷色调的衣服，都占到了50%以上的比例，Armani便成了一个很不错的选择。当然，也有很多人对于服装的色调不是很在意。 第三题：你买衣服的价位一般是多少？ A：2000元以下 B：2000-5000元 C：5000-10000元 D：10000元以上 本题可看出，男性购买服装的费用普遍比女生高，同时也说明了男性的服装价格本身就比女式的要高，从总体来看，衣服的价位在2000元以下和2000-5000元的各占了总数的44%，则5000-10000元的占了12%。