基于AR技术的服装行业营销模式创新研究 - 中南林业科技大学-教务处.docxVIP

－PAGE 8－ 湖南省大学生研究性学习和创新性实验计划 项　 目　 申　 报　 表 项目名称：基于AR技术的服装行业营销模式创新研究 学校名称 中南林业科技大学 学生姓名 学 号 专 业 性 别 入 学 年 份 肖 熹金融 女 2014年 王俊慧金融 女 2014年 冯 玮金融 女 2014年 许 诺金融 女 2014年 张芷睿金融 女 2014年 指导教师 侯茂章 职称 副教授 项目所属 一级学科 经济学 项目科类(理科/文科) 文科 学生曾经参与科研的情况 成员曾参与指导教师主持的全球价值链研究课题，为课题研究收集文献和数据。 指导教师承担科研课题情况 [1]湖南制造业集群向全球价值链中高端跃升模式研究（15A203），湖南省高等院校科学研究重点项目，主持. [2]战略性新兴产业发展的金融创新体系研究（13GSW03)，省科技平台研究项目，主持. [3]湖南科技与金融结合的组织体系研究（2013GXS2D033-3），国家软科学研究计划重大项目子课题，主持. [4]湖南省科技金融中介体系建设研究（2013TZ2019），湖南省科技计划项目，主持. [5]湖南农业生态经济系统能值分析与农业产业结构调整（2012BZZ16），湖南省情与决策咨询研究课题，主持. [6]湖南产业集群嵌入全球价值链与国际化发展研究（2010YBB349），省社科规划办，主持. [7]基于全球价值链视角的湖南产业集群国际化发展研究（10A133），湖南省教育厅科学研究重点项目，主持. [8]嵌入全球价值链——湖南高新技术产业集群发展与升级研究的新视角（2009ZK3059），湖南省软科学项目，主持. [9]产业经济学教学改革的研究与实践（湘教通[2009]321号），湖南省教学改革重点项目，主持. [10]基于能值理论的洞庭湖区农业生态效率研究（11BJY029），国家社科基金，排名第二. 项目研究和实验的目的、内容和要解决的主要问题 一、研究目的 近几年，在从多全球知名公司介入研究、推广与应用下，AR（Augmented Reality，增强现实）技术迅速发展，其广阔应用前景，引起了产业界和社会的高度重视。AR技术通过实时地计算摄影机影像的位置及角度，并加上相应图像，目标是把虚拟世界套在现实世界并进行互动。而服装行业作为一个与居民生活密切的行业，其营销（如用户体验、营销模式等）如何适应AR技术的发展与应用，其营销模式如何基于AR技术进行创新等，是一个值得深入研究的课题。因此，本项目将运用技术经济学、市场营销学、消费心理学等理论，结合各种资料分析与实地调研等方式，对AR技术在服装行业营销模式中的影响进行深入研究，探讨在AR技术逐渐被大众认知和企业推广与应用背景下，服装行业营销模式的创新与发展，并提出促进服装行业基于AR技术改进与创新营销模式的对策与建议。 二、研究内容 1.AR技术定义、现状及发展趋势。主要通过文献研究，分析理论界对AR技术的各类定义，厘清AR技术发展及应用现状，探讨其未来技术发展与应用的路径与趋势。 2.服装行业传统营销模式与现存营销模式。主要对服装行业的传统营销模式进行分类、总结，分析这些传统营销模式的优缺点。同时，在互联网发展背景下，由于技术发展、用户需求与体验变化，电子商务、网络营销、线下与线下结合等方式迅速发展和应用。因此，本部分将探讨互联网大发展所导致的服装行业营销模式发展与创新，并对传统营销模式与互联网环境下的营销模式进行比较。 3.基于AR技术的服装行业营销模式创新。主要研究AR如何广泛应用于服装行业的设计、生产与营销，特别是营销环节。分析服装行业如何利用AR技术适应与创造市场需求、迎合与改变用户体验，提高营销效率、降低营销成本。其中重点探讨服务行业如何基于AR技术创新营销模式，如将传统意义上的平面广告变成生动且具有视听双重享受的3D网络广告；网店推出网络试衣间，让客户直观地看到穿着效果；实体店推出虚拟试衣，避免现实试衣的繁杂，等等。 4.促进服装行业营销模式创新的对策与建议。在充分掌握服装行业发展态势、其主要营销模式的基础上，探讨如何促进服装行业与AR技术结合、创新服装行业营销模式的对策和建议。 三、研究所要解决的主要问题 1.通过调研、收集资料和数据，分析AR技术发展趋势。作为一项新技术，AR技术的发展路径、影响及趋势均存在不确定性，需要深入研究。 2. 通过研究，深入探讨服装产业主要传统营销模式及其发展创新态势、存在问题。 3. 结合AR技术的发展现状，分析AR技术如何影响服装行业营销模式，及服装行业营销基于AR技术创新可行性。 4. 基于AR技术背景下，研究服装营销模式如何发展与创新的对策