旅游镇客源市场分析及目标市场选择——以黄山汤口镇为例.docxVIP

第34卷第4期 第34卷第4期 南京师大学报(自然科学版) V01．34 No．4 20l 1年12月 JOURNAL OF NANJlNG NORMAI．UNIVfcRSITY(Natural SPience Edition) DP(’．2011 旅游镇客源市场分析及目标市场选择 ——以黄山汤口镇为例 ．管卫华，李 丽 (南京师范大学地理科学学院，江苏南京210046) [摘要】 通过对依托黄山风景区的汤口镇客源市场现状以及出游潜力的分析，提出旅游镇客源市场选择．目前 汤口镇国内旅游客源市场空间分布主要以周边邻近省区为主，但来源又比较分散．汤口客流时间分布相对集中， 客源市场季节性差异明显．影响汤口各旅游客源市场出游潜力的主要因素有社会经济发展水平、社会经济发展 规模、距离和铁路交通．从汤口各旅游目标客源市场出游潜力来看，主要有上海、浙江、江苏、山东等近距离客源 市场，以及北京、广东、天津、辽宁等中距离的市场．今后汤口旅游客源目标市场选择应以长三角地区客源市场为 主，积极开发中远距离市场． [关键词] 旅游镇，客源市场，出游潜力，集中度 [中图分类号】F590 [文献标志码]A [文章编号2011)04旬122明 Analysis of Tourist Sourcemarket and Selection 0f Target Tourist Market 0n T0urism T0wn ——Tangkou To帅iII H岫ngshan嬲an Ex锄ple Guan Weihua．Lj Li (Sch∞l of Gt删阻phy science，Nanjing Nomal Unive玛ity，Nanjing 210046，Chi衄) Absm童d：B鹊ed on出e肌alysis of tourist∞urcemarket 8tatu8明d latent emissiveness in T肌gkou，mis paper puts fbr- ward the selection of targe tourist market tourism town．At present，the spatial distribution“domestic tourist IIlarket in Tangkou is miIlly in the surmunding provinces，but the sourcemd【ets a陀mo陀dispersive．The tin圮distribution of touris协in T粕gkou is relative concemmtion，and the seasonal variatio璐of sourcemarkets very appa肥nt．The major fhcto鸺tllat impact the latent emissiveness of to嘶st啪rket in Tangkou socio-economic development level，socio-eco- nomic development 8cale，distance帅d mil t啪sport．According to the latent emissiveness of every touri8t target market， the latent t伽rist markets f如us Sh粕gIIai，zhejiang，Ji粕gsu，Shandong which i8 the cl∞e tourist IIlarkets，酗weU鹪 Beijing，Gu锄gdong，Ti柚jin，Li舯n堍which is the middIe di8啪ce tourist marke协．In tlle future，岫selection of肝 gettourist market should maintain in Y锄gtze RiVer Delta陀舀on，粕d麟plo陀middle—lollg distaIlce t砌st IIlarket． Key woHb：tourism to帅，to血sm market，the latent emissiveness，concentmti∞degree 旅游客源市场指在某一时期内、一定条件下具有购买欲望和支付能力的旅游者群体．客源市场是旅游 地赖以生存和发展的关键因素，也是旅游业发展竞争的焦点．对旅游客源市场的研究是旅游开发规划和旅 游企业市场营销等工作的基础 ．目前对旅游客源市场研究的手段主要有：基于原始数据的时空结构研 究，基于指标评价的时空结构研究和基于评价模型的结构分析．首先是基于原始数据的时空结构研究，如 陈瑛