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三只松鼠告策划方案
[三只松鼠广告策划] 东北农业大学 营销1303 班 王浩 孟宪余、乔凯 邹育文、黄荣贵 目录 1. 前期分析4 1.1 市场分析4 1.1.1 市场概况4 1.1.2 市场分布4 1.2 消费者分析 5 1.2.1 主力消费人群 5 1.2.3 零食消费者期望的服务6 1.2.3.1 【食品安全类】 7 1.2.3.2 【食品价格类】 7 1.2.3.3 【产品种类】 7 1.3 产品分析 7 1.3.1 现有产品分类 7 1.3.1.1 坚果 7 1.3.1.2 果干 7 1.3.1.3 肉类8 1.3.1.4 茶饮8 2.广告方案8 2.1 广告策略8 2.1.1 广告目标 8 2.1.2 目标用户的选择9 2.1.3 产品定位与表现策略 9 2.1.4 圣诞大礼包设计9 2.1.5 包装设计 9 2.2 目标市场9 2.3 广告诉求策略 9 2.3.1 诉求重点 9 2.4 广告媒介策略 10 2.4.1 媒介策略 10 2.4.2 广告发布时间 10 2.4.3 广告发布频率 10 2.5 整体传播策略 10 3. 广告计划 11 3.1 广告目标 11 3.2 广告时间 11 3.3 广告的目标市场 11 3.4 广告主题 11 3.5 广告创意及表现 11 3.6 广告内容 11 3.7 广告标语 11 3.8 广告发布计划 11 3.9 其他活动计划 12 3.10 广告费用预算 12 前言 “三只松鼠”是一家以坚果、干果、茶叶等森林食品的研发、分装及网络自有B2C 品牌 销售的现代化新型企业。2013 年，距成立时间虽只有一年，但是坚果类零食销售额就超过3 亿元；2014 年度整体销售额突破了10 亿元大关！并在今年双十一上第四次夺得双十一食品 销量冠军，该公司拟定在今年的圣诞节推出圣诞大礼包产品，为圣诞节活动的顺利进行，现 制定此广告策划。 1.前期分析 排行 食品名称 同比增幅 1 糖果零食/果冻/布丁 674.97% 2 蜜饯/枣类/梅/果干 360.41% 3 山核桃/坚果/炒货 261.82% 4 藕粉/麦片/冲饮品 193.58% 5 饼干/糕点/小点心 141.06% 1.1 市场分析 1.1.1 市场概况 2011 年淘宝年度食品数据依据以上数据表明坚果、干果分别
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