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品牌战略中的设计风格的研究 　　摘要：品牌战略是一门新兴的边缘交叉学科，在现代社会中起着越来越大的作用，它逐渐引导着人类的生活和消费。品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。它属于对现代商品、商品结构、产业结构进行规划、设计、不断创新的专业，其核心是以“人”为中心，设计创造的内容，要能充分适应、满足作为“人”的需求。可以这么说“以人为本”是品牌推广的核心。企业在品牌管理战略中，其产品应形成自己的设计风格，使其具有识别性和便于管理。 　　关键词：品牌；价值；推广；设计风格 　　中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：1672-3198（2013）07-0081-02 　　所谓品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略的关键点是管理好消费者的大脑，在深入研究消费者内心世界、购买此类产品时的主要驱动力、行业特征、竞争品牌的品牌联想的基础上，切实树立对品牌的塑造，培养用户对品牌的认知。品牌战略是市场经济中竞争的产物，近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大。战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。 　　1品牌力量 　　在市场竞争日益激烈的微利时代，企业日益感受到生存和发展的危机。但有着知名品牌的企业会屹立百年不倒，而且利润丰厚，所以，相信品牌的力量，知名名牌可以获得高额利润；统一的品牌形象，减少企业大量的宣传成本；知名名牌经销商会主动找上门要代理你的品牌；知名企业具有高度的员工凝聚力，员工会以自己所在的企业为荣，节省了人力资源变动成本，并且持续增长的品牌无形资产。商场如战场——目的是以优越的企业经济规模来摧毁对手。而品牌经营则是另一场不同的战役，捍卫品牌的战役将首先要确认的不是敌人，而是其想要俘获的消费者。因为唯有赢得消费者的心，才能无情地打击敌人；因此品牌培养的过程不但能在市场上获取利润，并且足以影响消费者对公司产品与服务的认知，以及公司对未来的掌握。 　　品牌囊括一切，包含顾客在使用产品或服务的整个经验中，所产生的有形及无形的利益，这个经验包括任何有关产品或服务的传递，和顾客沟通的行销过程，如品牌名称、设计、广告、产品或服务本身、经销通路及声誉。 　　一个品牌之所以能保持历久不衰，就在于它能以品牌的价值提高商品的高附加价值，给企业带来高额利润。这项经济价值主要来自两方面，一方面则是树立用户品牌的忠诚度，延缓商品的生命周期，进而使商品收益更有保障；另一方面是有效的品牌经营、维持及市场成长所形成的价格优势。品牌就像是被内部的一把火补足燃料，而它的火花将散发、且创造出品牌非凡的魅力。品牌战士有能力点燃且照顾这把火，甚至控制火焰。无心者会让这把火发狂而失去控制，或任其熄灭；有心人则将传递一把光辉且散发温暖的火。 　　2品牌的多面性 　　品牌，大企业在说，小企业在说；厂家在说，经销商在说；老板也在说，销售员在说。品牌成为了大家的米饭，不可一日无它。 　　品牌究竟是什么？如何定义它，已经有诸多高人对其进行了详细的阐述，正确认识品牌与各自企业的不同内涵是如此重要。企业要深刻去领悟，而商家也要正确去认识，知道各自所需，各取所需，这才是厂商紧密合作的前提。 　　品牌多面性主要体现在其结构层面、知识层面、时间层面、空间层面、跨学科层面和个人层面上。之所以目前我国缺少世界知名名牌，品牌理论体系不健全，品牌设施不完善，品牌建设人才极为匮乏，是由于我国品牌教育滞后，没有形成造就品牌教育体系。 　　3品牌与设计风格 　　产品设计往往被人看作是实验室里的工作，其实不然，成功的企业其产品设计都是有一个完整的流程的，是一个跨部门合作的结果，设计与市场是不能分割的。在菲利浦公司市场部的负责人介绍市场部的一个重要职责就是将“市场语言”转化为“技术语言”，市场语言往往是模糊的、非量化的，比如说“更……”、“……一点”等等，但是技术语言却要求是精确的、量化的，市场部的这一工作事关整个产品设计的成败，是整个设计流程重要的开端。 　　品牌战略和品牌理念是以产品设计为载体，传递给消费者的。企业的品牌理念，虽说有的是通过企业形象设计展现出来的。到哪是一种视觉化的表现形式，是用户对企业品牌感性的认知和理解。有利于用户了解和认知品牌，但是要想牢牢抓住用户的心，树立其用户对其品牌的忠诚度，仅仅靠企业形象设计是远远不够的，需要其鲜明的产品设计，功能性良好，设计优美的产品更能得到用户的青睐，更有利于其品牌的推广和宣传。