品牌视觉形象再的设计之我见.docVIP

品牌视觉形象再的设计之我见 　　摘要：本文首先提出中国的老品牌在当今市场经济条件下，必须进行再设计。其次阐述了品牌与消费者的关系以及国外品牌视觉形象能够持久常新的主要原因。又从消费者与设计师两方面分析了中国老品牌视觉形象再设计面临的问题，并提出解决问题的方法。 　　关键词： 品牌 视觉形象 再设计 　　 　　0 引言 　　在当今市场竞争中，品牌所表现的是一个企业及其产品的素质，信誉和形象。中国的老品牌在当今市场经济条件下，视觉形象必须进行再设计。 　　1 谈到品牌 　　谈到品牌，人们常常会问，品牌有何重要性，具有什么功能？因为许多人常会买地摊上不具品牌的商品，难道品牌真的有那么重要吗？答案是肯定的。普立兹奖得奖作家Danitl Boorstein曾说：对许多人来说品牌具有友爱，信仰的功能，扮演服务性组织所扮演的角色，帮助人自我定位，并且帮助他们依照该定位与他人沟通。”国外诸多百年老品牌，正急速扩张并在国际舞台上发挥越来越重要的作用。具有良好形象的品牌是成功培养生产者与消费者之间关系的结果。要真正理解并挖掘出一个品牌的潜在价值，商家和设计者都必须了解品牌和消费对象群体之间的关系。他们要对品牌有一个清楚的认识。并且愿意时刻关注消费者同品牌之间的互动关系。 　　2 品牌要有良好的视觉形象 　　我认为培养生产者与消费者之间的关系，首先要使品牌具有良好的视觉形象。中国的品牌要先明确自己的品牌定位，建立起自己的品牌视觉形象。如何设计建立中国自己的品牌视觉形象将成为设计专业现在最具前瞻意义的课题。品牌视觉形象是通过一系列设计媒介对品牌个性的塑造来传递给受众的一种视觉上的感受。对品牌视觉形象设计包括品牌识别设计、品牌产品设计、品牌包装设计、品牌广告设计等等。“徽标”（识别）是品牌视觉形象的切入点。现代意义上的“品牌”起源相对较晚。“‘徽标’该词源于在财产上刻上无法磨灭的印记或印章的做法。”指明一个商品起源的名称、徽标、标志或注册商标是品牌识别部分，将其产品、服务的社会价值体现与其他品牌区分开来，这是品牌的价值。然而，品牌概念的识别不仅仅是一个名称或者注册商标。品牌的涵义还包括了产品对消费者而言所持有的关联。保持老品牌历久常新的主要原因是不断保持和建立这种关联，培养他们与连续几代消费者的关系。为了保持品牌的生机和活力，外国企业每隔一段时间就会对品牌视觉形象进行一次全方位的再设计。以此作为促进企业壮大，防止品牌僵化的一项长期的营销策略。早在1972年，美国著名设计师雷蒙德?维罗就曾为壳牌公司进行过品牌标识的再设计。作为中国的传统老品牌，都有着辉煌的历史，深厚的中国传统文化，但是，老品牌面临新的市场机制时，其品牌形象令人担忧。“2004年6月7日，商务部在京召开了‘老字号企业创新发展’座谈会，其间有数字证明，我国现有老字号企业1600多家，其中长期亏损、面临倒闭、破产的占20%；勉强维持现状的占70%；生产经营有一定规模、效益好的只占10%左右。”在我国，许多企业发展品牌战略时缺乏科学系统的规划，陷入各种品牌误区，这其中就包括没有充分认识到品牌视觉形象再设计的重要性、漠视品牌视觉形象的再设计，致使品牌一成不变，逐渐老化，变质。 　　从设计师来讲，再设计或改进一个老品牌是件不容易的事。设计师一接手再设计已经存在的品牌，就会处于一种左右为难的状态中。设计的目标是维持有利的因素并使之得到增强，但是确定哪些是有利的哪些是不利的因素往往很难，这就必须进行调查。再设计前，必须掌握消费者的生活特征，要与现代消费者生活的发展节奏保持一致，并从消费者中寻找创意的源泉，必须做到在视觉形象上，是否与目前品牌相接近，或者对品牌的视觉形象所有要素做一个彻底的推翻，才能达到再设计的目的。 　　从消费者来讲，由于产品品质之间的差距越来越小，新时代的中国消费者更多地在情感上对品牌有所需求。因此我认为达到成功的视觉形象再设计，要从人的感受出发，创造出能真正打动人的视觉形象。当消费者看到充满激情的红色，毫不犹豫地掏钱完成购买；当五岁的孩子过马路，看到红灯自然停下……这些无声的语言与消费者完成了一次又一次的沟通。“如果说‘以道制术，以术制道，主三客七，无中生有’是理念的由来，那么‘境由心造，象由心生，随心赋形，物随形现’则是视觉设计的核心。”从人们情感体验的方方面面进行再设计，以打动消费者的心。 　　3 老品牌视觉形象的再设计 　　也许会有人认为老品牌视觉形象太老，发挥空间很小，也不需要什么情感体验，因为大家都熟悉他们。我认为这种说法比较片面，老品牌发展到今天确实有些老态，这是它的财富，也是它的包袱。而正是这种老态它才必需进行新的设计，发出新的光辉，保持青春和活力。所以我从消费者的情感角度出发，分析中国不同年龄阶段的人群，总体分为三类。根据它们的特点，总结出