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天水市农户信息需求调查和思考 　　摘要：调查并分析了天水市农户获取信息的途径及其获取机制、信息意识及其需求表达方式、信息需求内容及特点，影响农户信息需求的因素等方面，并从政府的信息服务及农户信息素质等方面提出了满足农户信息需求，有效开展信息服务的对策。 　　关键词：天水市；农业信息；农户；信息需求 　　 　　1农户信息需求现状 　　 　　1.1农民最需要的信息类别农业科技知识（包括新品种、新技术、实用技术等），农产品市场信息（包括市场走势、市场价格、供求信息等），农业生产资料质量价格信息，劳务信息，农村政策和优惠措施，气象农情（天气预报、自然灾害及农作物病虫害预报、动物疫情等），教育、医疗，法律知识，贷款信息，休闲娱乐等信息为当前农民最需要的信息。 　　 　　1.2不同类型农户信息需求 　　1.2.1低收入型农户（年人均收入不足1 000元）信息主要来源为大众媒介电视和干部、能人、亲戚朋友，需求信息主要为新技术、新品种、农村政策、科学知识等，表现为信息需求意识薄弱，信息需求不明显。 　　1.2.2中等收入型农户（年人均1 000~2 000元左右）信息来源除了电视、广播、人际传播媒介外，还较多地关注报纸和与农业生产有关的书籍、宣传册，需求信息主要为新技术、新品种、农村政策、农产品市场信息等，表现为有效信息使用率较低，科技信息需求较强。 　　1.2.3相对富裕型农户（年人均收入在2000元以上）信息主要来源是大众媒介（电视、报刊、广播、网络）和人际传播渠道――集市、市场、电话，更多地关注农产品市场信息、政策、法规类信息等，表现为获取有效信息能力较强，能有选择地获取最看重的信息。 　　 　　1.3信息需求特点 　　1.3.1要求信息科学、完整、准确如对农作物新品种信息的要求，不仅要有产量、生长期，还要有适应的土质。农药信息不仅要讲清适应症、用法、用量，还要说明禁忌等。 　　1.3.2要应时并具有针对性如备耕时节，需要了解种子、农药、化肥品种等方面的信息，秋收时节，关注的是各地市场供求、农产品价格方面的信息。 　　1.3.3目前最好通过电视或“科技下乡”形式播发当前农村电脑很少，电视受众普遍而且直观，大家可以同时观看，边看边议论。“科技下乡”能和农业科技人员面对面交流，农民更是喜欢。 　　 　　1.4信息需求趋势 　　1.4.1需求载体从传统媒体向现代媒体转变当前广大农民获取实用农业信息的主要媒体是电话、手机、电视、人际关系口头传播等。广播电视是最直接、最普遍的传播方式，但是大多数农民表示，目前针对他们实际需求的电视节目较少，仅能作为农闲时的娱乐消遣，无法满足他们对实用农业信息的需求。他们需要能够真正给他们带来实惠的现代信息网络和现代信息接收途经，如电话、手机、互联网等。 　　1.4.2需求内容从单一转向多元农民对信息的需求，是生产经营的实用性需求，不仅需要生产、科技、政策信息，还需要供求、价格、劳动力转移等信息，不仅需要原始信息、单项信息、静态信息，更需要综合信息、动态信息、分析预测信息，不仅需要农业生产信息，还需要生活文化信息。 　　1.4.3服务需求从单向传播到互动交流当前农民希望能够通过及时准确的信息了解到全国农业发展、各种农产品的市场供求情况等，并据此来选择种植养殖品种，种植过程中遇到的技术难题可以求助科技人员，产后及时了解市场供求信息，在信息的接收上希望能够掌握主动权和互动性。 　　1.5农户对当前信息服务工作的评价对麦积区甘泉镇玉兰村和马跑泉镇潘集寨村及秦安县云山乡云山村、张湾村、葛赵村的232户农户得到信息服务的情况进行调查统计分析，结果为：56.10%的农户较少得到服务、14.80%的农户不知道有此服务、10.90%的农户经常得到服务。在得到的信息服务中有75.70%来自村级，来自乡级的占24.30%。经常得到信息服务的农户，有3.30%的表示很满意，17.60%的表示满意，57.20%表示一般，21.90%的表示不满意。不满意的原因是得不到需要信息的为50%，信息获取不及时的为30%，信息数量不够的为20%。 　　 　　2满足农户信息需求面临的主要问题 　　 　　2.1农业产业化程度不高，难以形成正常的信息需求目前我市农业产业化存在着龙头企业数量少、规模小、实力弱，农产品加工业发展滞后，农业标准化生产水平低，名牌、优质、专用产品生产基地规模小，农民专业合作组织规模小，服务能力弱，带动能力差等问题，农民这种小规模经营形不成对农业信息的需求刺激，难以形成正常的信息需求。 　　2.2农民文化素质较低，制约了农户的有效信息需求在问访的农户中，文盲占15.70%，小学文化占41.70%，初中文化占33.30%，高中文化占7.80%。农民文化程度低直接导致信息素质低，缺