2018年第十五届中国大连啤酒节策划书.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 3 浙江树人大学现代服务业学院 《会展策划》选修课课程论文 题目：2018第十五届中国大连啤酒节策划书 学生姓名: 序 号： 学 号： 专 业：电子商务 学 院：现代服务业 联系方式： 现代服务业学院 2018年5月 2018年第十五届中国大连啤酒展销会 （一）策划背景1 （二）展会基本信息4 （三）招展方案 （四）观众邀请函 （五）招展宣传推广 （六）招展总体进度安排 （七）展会宣传计划 （九）相关活动策划 （十）教师评阅表 浙江树人大学现代服务业学院 《会展策划》选修课课程论文教师评阅表 题目： 班级： 学 号： 姓 名： 评阅标准 得分 教师 评阅 学习态度（学习态度能否认真，论文有无抄袭情况） （0～10分） 工作量（能否很好地完成任务书规定的工作量，设计内容是否全面） （0～10分） 规范要求（图形、表格、公式的表达是否清晰、正确，论文的书写是否符合规范化要求）（0～10分） 实际能力（是否能阅读与课程设计有关的自选资料；基础理论和专业知识是否扎实，能否正确运用基本理论和基本技能；能否独立分析、解决设计问题，文字表达能力如何，能否准确地表达自己的设计思想或论文意图）（0～40分） 学识水平（对所选课题是否有较深刻的分析和研究，总结与展望是否全面。（0～30分） 总 计 评阅教师评语（包括学习态度及工作量；课程设计（论文）内容及规范性；课程设计（论文）表达能力等方面）： 评阅教师签字： 年 月 日 引言 第十五届中国大连啤酒节活动策划 成功举办HYPERLINK /view/61891.htm中国HYPERLINK /view/770327.htm大连国际啤酒节，不仅对推动城市旅游业和地方经济的发展起到了很好的促进作用，而且进一步提升了城市的知名度和美誉度。以此为基础，HYPERLINK /view/1075665.htm中国轻工业联合会与大连市政府一道下决心，不仅要高标准地办好“第14届中国国际啤酒节”，把啤酒节办成世界性的行业和HYPERLINK /view/60563.htm旅游品牌盛会。由此看来，啤酒节的重要性不言而喻，针对此，为更多的人能够感受北方之城——大连的浪漫，激情狂欢于大连。因此，啤酒节的活动策划也显得尤为重要。 一、策划背景 （一）市场调研：啤酒行业的发展形势 自20世纪90年代，我国啤酒行业进入了快速发展的阶段，行业发展至今，我国的啤酒产量和人均消费量均有大幅度提升。2007年我国全年啤酒产量3931万千升，人均啤酒消费量30左右。进入21世纪，各啤酒厂商竞争优势地区逐渐形成，企业要保证业绩继续增长，就必须跳出优势地区，抢占市场份额。这样，行业进入了激烈竞争阶段，行业增速也有了放缓的迹象。2005年-2007年平均复合增长率为8.59%，啤酒人均消费量基本与世界平均消费水平持平。自20世纪90年代，我国啤酒行业进入了快速发展的阶段，行业发展至今，我国的啤酒产量和人均消费量均有大幅度提升。2007年我国全年啤酒产量3931万千升，人均啤酒消费量30升左右。进入21世纪，各啤酒厂商竞争优势地区逐渐形成，企业要保证业绩继续增长，就必须跳出优势地区，抢占市场份额。这样，行业进入了激烈竞争阶段，行业增速也有了放缓的迹象。2005年-2007年平均复合增长率为8.59%，啤酒人均消费量基本与世界平均消费水平持。 （二）产业信息：中国啤酒产业的发展历程 中国啤酒产业的发展，和其他的产业一样，经历了一个从无到有，从小规模到大规模的过程。在中国啤酒产业的发展历程中，可以看到一般产业的发展规律，用产业生命周期理论来衡量这个过程，我们能够得到中国啤酒产业发展的清晰脉络。 引入阶段（1900—1978） 中国啤酒产业的引入期可以追溯到20世纪初啤酒工业在中国的出现，在这之后一段很长的时间内（至20世纪70年代末），中国的啤酒产业都属于引入时期。酿造技术和设备主要依靠从国外引进。具体的历程为： 1903年英国和德国商人在青岛开办英德酿酒有限公司，生产能力为2000 吨，这就是现在青岛啤酒厂的前身。1904年在哈尔滨出现了中国人自己开办的啤酒厂——东北三省