我国女性游戏行业深度研究报告.pdfVIP

[Table_main] 行业研究类模板 传媒行业 报告日期：2017 年9 月28 日 专 题 她游戏，她天下 ──女性游戏行业深度报告 ： 颜沁 执业证书编号：S1230517040001 [table_invest] 行 ：021 行业评级 业 ：yanqin@ 传媒 看好 公 司 报告导读 研 基于女性游戏玩家的人数和ARPU 值均在迅速提升的现状，我们认为女 究 性市场有望成长为游戏行业的最大增量，整体市场规模有望在五年内破 ｜ 六百亿。 [Table_relate] 传 相关报告 媒 投资要点 1《传媒行业周报（9.18-9.24 ）》2017.09.25 行  手游战场分化，“她游戏”已崛起 2 《传媒行业周报（9.11-9.17 ）》2017.09.18 业 根据游戏工委、talkingdata 报告显示，女性玩家人数从 13 年的不足百万到 16 3 《传媒行业周报（8.14-8.20 ）》2017.08.21 ｜ 年的2.6 亿人，2013-2016 年间复合增长率高达 50% ，而男性玩家人数复合增 4 《传媒行业周报（8.7-8.13 ）》2017.08.16 长率仅有4.7% 。从13 年到 16 年，女性玩家贡献手游市场 84%的用户增量， 是男性玩家的 5 倍（男性玩家仅贡献 16% ）。而日本和美国市场已反映出女性 5 《传媒行业周报（7.31-8.6 ）》2017.08.07 具有更高 ARPU 值，我国目前女性玩家的 ARPU 值正迅速提升，我们认为新 入驻、新类型女玩家，将是手游市场未来的重要增量，保守预计整体市场规模 有望在2021 年到达659 亿元。  “她游戏”之路：成为重度手游核心增量人群 在端游时代，由于游戏产品和硬件设备限制直接制约女性用户接触端游；游戏 硬件简化、网络普及和“端转页”带来页游市场的增长，女性页游玩家人数是 端游的2.55 倍；移动网络、智能机的突破及普及推动女性游戏习惯的养成，女 性向游戏已不再限于休闲游戏，16 年多款女性向游戏月流水过千万，而《阴阳 师》、《王者荣耀》等多款重度手游的数据已标志女性玩家开始攻占重度手游领 域，我们认为，一旦重度习惯游戏养成，女性玩家会尝试不同的重度游戏，不 在仅仅局限于单一游戏类型，游戏 “她天下”已开启。  “她游戏”之因：社会因素和产业创新叠加 [table_research] 报告撰写人：颜沁 我们认为，从社会因素来说，女性经济独立，社会地位上升掌握家庭消费大权，而从产 数据支持人：颜沁 业发展角度来说，硬件门槛突破，移动支付普遍化，加之依托女性网民基数增长，视频 直播加速爆发均是刺激因素。最后的关键点则在游戏本身设计上，强化女性游戏与社交