李宁SHAQ系列篮球产品营销计划.pptVIP

Li-Ning 李宁SHAQ系列篮球产品营销计划 Basketball Communication Plan Strategy Recap 沟通目的 借助SHAQ的演绎，巩固并提升李宁品牌在篮球项目中国际化和专业化的形象，继续累积“有东方内涵的”这一品牌资产。 吸引消费者对全新李宁SHAQ系列篮球产品的关注，刺激该系列篮球产品的销售。 诠释李宁品牌理念----“一切皆有可能 核心目标消费者： 男性篮球运动爱好者/参与者，14-30岁， 主要偏重于16-23之间的高中生到大学生（很容易影响其他同龄人），热衷于观看并谈论NBA比赛与球员。对NBA中锋非常熟知。 目标消费者洞察： “我认为篮球场上的我最有男子气概，篮球打得好的男生不但能够赢得同伴的尊重，更容易泡到漂亮的女生” “别人都说我在球场上打球的样子最帅，我心里挺高兴的。但这种话我自己可不好意思说出口” 目标受众 概念调研胜出概念 性感篮球（男人的篮球） “我是一个胖子。但是我应该是世界上最强壮，最性感，最有名的胖子” 奥尼尔就是篮板下最有魅力的统治者，霸气威猛，举手投足之间将篮球演绎到性感的极至。 SHAQ系列专业篮球产品，让你在球场上MAN到家” 消费者选择此概念的原因： “性感篮球”的讲法非常独特、非常新颖的，概念中“MAN”的感觉也最适合奥尼尔。此外“man”的感觉，能够让人联想到肌肉，汗水，赤裸上身打球以及拼搏、自信的精神，也非常符合被访者自身对篮球运动的感受。 Single-minded communication 尽情展现男人本色 Passionate, unexpected 激情（全情投入），出乎意料的 品牌个性 Campaign Roadmap Warm up (12中-1月初） Launch （1月初-2月底） Sustaining （3月初-3月底） 尽情展现男人本色 （男人的篮球/性感篮球) PR: Advertorials: NBA TV Program: On-line: Teaser Ad TVC/OOH/Print:核心讯息的沟通 Promotion: 带动产品的销售 On-Line ( Campaign Site):核心讯息的沟通,同时配合促销活动的展开. On-Ground Event:配合核心讯息的沟通和产品的宣传. PR/Guerilla :兼顾产品和品牌形象两方面的公关炒作 OOH: On-Line: Holistic Communication Campaign Online On Ground Event TVC Print PR Guerilla/Stunt Promotion 尽情展现男人本色 Retail Holistic Communication Campaign Onlinea On Ground Evaent TVC Print PR Guerilla/Stunt Promotion 尽情展现男人本色 Retail Promotion 促销主题： “霸气冲天 挑战不可能” 李宁篮球有奖竟猜活动 活动时间：2006年1月1日－2007年2月28日 活动范围：全国 Promotion Mechanics 平面媒体 （杂志、报纸） 网上 手机 店内 购买SHAQ篮球鞋， 立即获赠精美礼品。 通过幸运抽奖，消费者将获得不同档次的奖品 消费者凭身份证到当地指定专卖店换取奖品 填写竞猜彩票 竟猜NBA 热队1-3常规赛战果,猜对三场者即有机会参与最后的幸运抽奖. 竟猜彩票 Promotion-活动宣传及参与 与动感地点进行合作,向筛选后的动感地带用户发送彩信,彩信中有一张免费的奥尼尔手机壁纸以及促销活动信息. 在动感地带WAP版网站上的NBA专区里提供消费者更多奥尼尔的更多相关内容,同时消费者可以手机填写竟猜彩票. MMS PUSH/WAP PUSH Holistic Communication Campaign Online On Ground Event TVC Print PR Guerilla/Stunt Promotion 尽情展现男人本色 Retail On-Ground “GIVE ME FIVE!”是我们团队的暗语，作为团队的成员我们都是奥尼尔的坚定支持者。 奥尼尔在球场上的霸气深深地打动了我们，我们对他充满无比信心，因为从奥尼尔的经历中我们已经懂得了什么是”一切皆有可能“ 现在，奥尼尔仍然在为第五枚总冠军戒指而奋勇拼搏。 为了他，我们要展开行动…. “GIVE ME FIVE!” On-Ground 校园 店内 篮球场 网上 “GIVE ME FIVE”团队招募 北京.上海.广州.成都.武汉 每个城市2