产品设计色彩第７章产品设计色彩价值属性.pptx

第7章第７章　产品设计色彩价值属性【本章概述】 本章主要讲解产品设计色彩价值观属性的相关知识。在过去相当长的一段时期，设计过程被看作是一个艺术过程，艺术家的审美代替了更多人的选择，往往用户只能是被动接受。这样的结果，使得产品和用户之间的距离越加疏远，人们甚至感受不到产品带来的任何功能以外的享受。好的产品设计追求的是色彩价值观的认同，思想的共鸣，情感的触动。产品设计色彩中计算机辅助设计因素、市场因素、系列化因素、评价与检测因素都被越加关注，首先可以从产品设计色彩观念上的完善得以价值体现。色彩价值理论思想是具有结论性及指导性的，因此，产品设计色彩价值概念的提出都能反映出对产品设计的知识理解程度的加深，并融入产品设计的过程中。【训练要求和目标】本章主要讲解的内容是深刻理解产品设计色彩的价值属性。本章主要学习以下内容：消费者和设计师的产品设计色彩价值观产品设计色彩的计算机辅助设计表现观产品设计色彩市场价值观产品设计色彩系列化价值观产品设计色彩评价与效果测试价值观7.1 消费者和设计师的产品设计色彩价值观 通过对图7.1的产品设计色彩分析得知，本章内容的学习重点掌握三个方面知识：1、产品设计色彩市场价值观。2、产品设计色彩系列化价值观。3、产品设计色彩评价与效果测试价值观。图7.1工艺产品 色彩是一种世界性的语言，也是商品最重要的外部特征，消费者在选购商品时，视觉的第一印象往往是对色彩的感觉，合理的配色不仅具有审美性和装饰性，而且还具有重要的象征意义。不同色彩的运用会对产品的质感、质量、美感、感性价值产生巨大差异。通过对商品的色彩设计，使得工业化的产品变的丰富而多元，或典雅、或可爱、或卡通、或自然，刺激了消费者消费意向，也使生活变得更加丰富多彩。7.1.1消费者的色彩价值观 人们在消费过程中，选择颜色的行为总是或多或少地受到社会整体色彩价值观的影响，特别是在认知和决策阶段，消费者的色彩选择非常容易受到周围环境的影响而做出最终选择。 在现代市场竞争中，仅有价格、质量和营销方式的竞争，已不能适应新消费模式的要求，人类已经进入了一个需要满足个性化精神需求的时代。通过色彩设计建立良好的产品形象和品牌认可，唤起消费者的情感共鸣和价值认同，将在很大程度上刺激和影响人们的消费行为和消费习惯。 消费者消费习惯是在习惯心理基础上的经常性消费行为。研究表明，消费者的消费习惯是社会文化和个性特质两个层面的产物。在文化层面上，比如人类社会的传统节日、民族情结、社会心理情绪等都影响着每个人的消费习惯，这样的消费行为，我们并不少见。在商业环境中，色彩已逐渐超越了单纯的美学概念，成为商品情感的延伸，和消费者的消费情趣获得了默契，进而建立了牢固的消费群体。因此，在进行产品设计时，有必要更加重视色彩在塑造企业产品形象、开拓新的消费人群、引导消费、传达理念等多个方面的作用，从而设计出令消费者惊喜的产品。1．产品设计与色彩价值观的关系 通常而言，市场的需求促使企业开发新的产品，当前很多的商品其实是满足了消费者“额外的需求”，即企业创造出来的需求。当市场当中充满了具有某种特定特征的产品时，该产品的需求就会逐渐下降，需求的下降必然会导致利润的下滑，而这是企业最不愿意看到的事情。于是，企业为了将自己和对手区别开来，就会设计满足新需求的产品，然后告诉消费者:“你们需要它! ”这时，受到感召的消费者们为了各种原因，就会遵从这个声音，购买或许并不需要的产品。 在这一过程中，产品设计起到了至关重要的作用。因为未被市场察觉的需求有很多，但到底要将其中哪个或哪些需求实现，以怎样的方式实现，则很大程度上取决于设计师的选择。而这个需求最终的实现形式则是设计师决定的，在诸多实现形式中，色彩设计是最直接、最有效的。 另外，除了产品设计影响消费者的色彩价值观的之外，消费者的主流色彩价值观也会反作用于产品设计。这主要是在某种特定的需求趋势形成之后，企业按照对于需求发展的预测结果进行产品开发，人们的消费价值观通过这种方式间接地影响工业设计过程。２．产品设计对公民价值观应有的导向作用 当产品来到市场成为供消费者选择的商品时，其带来的环保、耐用、新颖、人性的特征就慢慢深入消费者的心中，特别是当大企业的高端产品具备这些特征时，主流消费色彩价值观就会向这个方向倾斜，人们渐渐会把这些正面特征与高档、有品味划上等号，进而影响整个市场的乃至全社会的价值取向。 设计师在产品概念设计之初就应该考虑到最终产品对消费者影响的各种可能性，自觉地选择对消费者能够起到正面影响的色彩要素融合到设计当中，同时避免使用可能造成负面影响的色彩要素。防止短时间内因为“过时”而被消费者提前淘汰；可以延长产品生命周期，当然也会在一定程度上降低产品购买需求; 后者虽然能够加速产品新陈代谢，但长远来看由此带来的不负责任设计和不负责任消费以及资源浪