匡威品牌策划案..pptVIP

EST XX制作 * 品牌名称：匡威 CONVERSE 创 始 人：Marquis M. Converse 成立时间：1908年 成立地点：美国马塞诸塞州 所属行业：服装-鞋业 品牌专区：匡威 匡威广告语:Welcome To The Converse Century 匡威商标： * 匡威广告策略宝典匡威之所以能在众多的鞋业界脱颖而出，这不得不说他在广告上做的匠工独运，匡威广告引起有关人士的研究。尤其是converse板鞋的广告做的更是炉火纯青。 　　 目前，在中国的品牌地位上，大家认为耐克、阿迪达斯远大于其他的品牌，但是匡威认为上个世纪的品牌在这个世纪会被改变，最重要的是你的品牌要不断的创新，即拥有独特的匡威广告。 市场分析 --CONVERSE系列 * 在中国的匡威市场上，现在上市的有All Star、Jack Purcell、Pro Star、One Star、Star 70等系列，匡威每季都会推出新款，这让追逐时尚的潮人们有了更大的选择空间。从产品上，消费者就可以感觉到经典和时尚的味道。 CONVERSE系列 * 产品分析 --CONVERSE系列 ALL STAR系列: 匡威最古老的系列。通常鞋跟底部有各ALL STAR的LOGO（低帮）和在鞋内侧的脚眼部位印有一个圆圈，圈内有一颗星的ALL STAR商（高帮）。 JACK PURELL系列 (开口笑) ： 匡威 (Converse) 经典帆布鞋款之一，因其鞋头的曲形设计而得名“开口笑”。其特征为鞋头处有个凹陷形的条纹，底部是加厚的纯平大底。后跟底部的LOGO是设计师“Jack ” 的亲笔签名。 * CONVERSE系列 ONE STAR系列： 这个系列前身是木村系列的其中之一。其主要特征就是纯牛皮制作鞋面，两侧只有一颗星星图案，后跟底部有个ONE STAR 字样；只有低帮的款式，鞋带方面有分绑绳和魔术贴。 STAR 70系列： 这个系列设计始于70年代，其主要特征 在鞋面两侧有星星图案，星星两旁分别有两 条斜杠。后跟除了有ALL STAR之外还有些其 他的细小英文图案。 * PRO STAR： 这个系列的特征是星星加箭头图案，跟底部没有任何LOGO。但在最高处有个星星同CONVERSE 英文。 Special service -SKID GRIP系列： CONVERSE特勤靴是CONVERSE 80年制鞋经验和不断创新发展的完美结合。现在Special service系列的主力对象是美国陆军Delta Force（三角洲特种部队）和 英国皇家海军陆战队。这个系列很多人叫“一脚蹬”或水手鞋，其款式设计来源于船员和水手的鞋款。 CONVERSE系列 * 行销传播居功甚伟 Nike神话是因为“上帝所赐”吗?耐克公司的总裁耐特回答说：“是的，是‘消费者上帝’。我们拥有与‘上帝’对话的神奇工具——耐克广告。” 广告变法为其赢得了市场和消费者，这一策略与大多数美国公司的广告策略是根本不同的，但正是这一独特的策略和作法，使得耐克公司不断成功，迅速成长。 　　 Nike打造品牌之路——Just do it只管去做 耐克的霸主地位是在战胜一个又一个强劲的对手之后确立的。 83年NIKE为了打败老对手Converse而推出的Air Force 1 (第一双气垫鞋)让他们在市场上大获全胜，股票也节节攀升。但到了85年adidas卷土重来，运动产品市场大变，Nike面临有史以来最严重的财政危机，股价在同年下跌过半。 竞争对手品牌分析 Nike——“just do it”只管去做 * 竞争对手品牌分析 Adidas——“Impossible is Nothing”没有不可能 Adidas基本概况　　 在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。特别是在世界足坛上，adidas所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。 Adidas的完美制鞋理念 阿迪达斯还赞助了许多运动队伍，比如一些知名足球队及榄球队还有NBA联盟。 　　今日，adidas依然秉持Adi Dassler完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。 * conv